Ahora en su segundo año, nuestro estudio anual sobre el GLP-1, realizado en 12 000 hogares del Reino Unido, revela cómo los medicamentos con GLP-1 están transformando el consumo, el comportamiento y los negocios en tiempo real.
Cuando pensamos en inventos que han transformado radicalmente el mundo, inmediatamente nos vienen a la mente ciertos avances: la bombilla, la penicilina, los anticonceptivos, el smartphone. Cada uno de ellos transformó no solo la vida cotidiana, sino también la forma en que las personas se relacionan con el mundo que les rodea. Ahora, podría estar surgiendo otro candidato para unirse a esa lista. Los agonistas del GLP-1, más conocidos como medicamentos para bajar de peso, están empezando a cambiar no solo los cuerpos, sino también los comportamientos, las economías y sectores industriales enteros. Aunque la cultura de la dieta no es nada nuevo, esta vez parece diferente. Esta vez parece que las grandes farmacéuticas se están subiendo al ring con las grandes empresas alimentarias.
Estos fármacos ya están acaparando titulares y conversaciones culturales. Se habla de ellos entre famosos, se mencionan en programas de televisión y se debaten en el parlamento. La gente habla de transformaciones drásticas, nuevos efectos secundarios e incluso acuña términos como «cara de Ozempic». Para aquellos que no han seguido el revuelo, los agonistas del GLP-1 son fármacos sintéticos que imitan una hormona natural que indica al cerebro que deje de comer, ayuda a liberar insulina y ralentiza la digestión. Esto conduce a una reducción del apetito, a la pérdida de peso y a un mejor control del azúcar en sangre. Originalmente destinados a la diabetes tipo 2, ahora se utilizan ampliamente para el control del peso.
Las implicaciones son enormes. En un país como el Reino Unido, donde más de uno de cada cuatro adultos padece obesidad y los costes asociados para el Servicio Nacional de Salud (NHS) ascienden a miles de millones, estos fármacos representan un cambio potencial en nuestra forma de concebir la salud pública. El Gobierno ya está estudiando la posibilidad de recetarlos a personas desempleadas que padecen obesidad, como posible palanca para un cambio social más amplio. No se trata de un fenómeno minoritario, sino de un cambio importante que está empezando a extenderse por todos los rincones de la sociedad.
Datos en tiempo real sobre cómo los medicamentos GLP-1 están reescribiendo las reglas del consumo, el comportamiento y los negocios.
Lo que descubrimos fue una prueba del rápido crecimiento de los medicamentos GLP-1. Su uso en Gran Bretaña casi se ha duplicado en solo un año, y los usuarios actuales han pasado del 2,3 % en marzo de 2024 al 4,1 % en la actualidad. La pérdida de peso es ahora la principal motivación, superando al control de la diabetes. El sector de la alimentación ya ha perdido unos 136 millones de libras esterlinas en gasto en alimentos y bebidas, ya que los usuarios de GLP-1 han reducido su gasto en alimentación en 2,2 puntos porcentuales más que los no usuarios.
Estas cifras no son proyecciones. Son reales y están ocurriendo ahora mismo. Uno de cada cinco encuestados afirma que estaría dispuesto a utilizar medicamentos GLP-1 de por vida. Casi una cuarta parte de los usuarios afirma haber reducido su consumo de alcohol. Esa reducción se refleja en los datos de ventas, ya que los usuarios muestran una disminución de dieciséis puntos porcentuales en la compra de vino en comparación con los no usuarios. Casi la mitad afirma que ahora usa tallas de ropa más pequeñas. El apetito está cambiando. Los hábitos se están reprogramando. Las personas compran de manera diferente, comen de manera diferente y, en algunos casos, incluso se ven a sí mismas de manera diferente.
Para las empresas, esto supone una llamada de atención. No se trata de una moda pasajera, sino de un cambio fundamental en el comportamiento de los consumidores que las marcas, los minoristas y los fabricantes no pueden permitirse ignorar, ya que marca una transformación cultural más amplia que se está produciendo en tiempo real. Estos medicamentos no solo están remodelando las cinturas, sino también las mentalidades, y los efectos son cuantificables. A menos que intervenga algún factor importante, como una interrupción significativa de la cadena de suministro o efectos secundarios graves e imprevistos, seguiremos viendo un aumento de su consumo.
En Worldpanel by Numerator, nuestra función es ayudar a los clientes a navegar por estos cambios, a filtrar el ruido y comprender lo que realmente está sucediendo, y apoyar a las empresas en su adaptación al comportamiento cambiante de sus clientes. Cuando las personas cambian su forma de vida, el mundo que les rodea tiene que seguirles el ritmo.
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