La demanda del mercado de consumo interno sigue al alza, pero la curva de crecimiento tiende a estabilizarse. El índice de consumo Worldpanel (antes índice de consumo Kado), una institución dedicada al estudio de las tendencias del mercado, ha publicado su último «Informe sobre las tendencias del mercado de productos de consumo interno en Taiwán para el segundo trimestre de 2025».Aunque el PIB de Taiwán alcanzó un máximo en el segundo trimestre de 2025, el crecimiento del consumo privado y del consumo minorista y de restauración del país siguió ralentizándose. Las ventas totales del mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) aumentaron un 7,8 % interanual, con un aumento del 7,2 % en las ventas de alimentos y bebidas envasados y del 9,2 % en las ventas de artículos para el hogar y productos personales, lo que supone una convergencia en el crecimiento en comparación con el trimestre anterior.
Figura 1: Worldpanel publica las tendencias del mercado de productos de consumo básico en Taiwán, con un crecimiento interanual del 7,8 % en el segundo trimestre de 2025.
Las ventas del mercado de alimentos y bebidas aumentaron un 7,2 % anual, con un gran crecimiento en el sector alimentario y un crecimiento estable en el sector de las bebidas y los productos lácteos.
Alimentación (2025 Q2, retroceso de un año, +7,2 % respecto al mismo periodo del año anterior): las ventas del mercado de alimentos envasados crecieron un 9 % interanual, con un excelente rendimiento en alimentos saludables, alimentos que requieren cocción y alimentos secos. Según datos de Worldpanel, las ventas de aceite comestible aumentaron considerablemente debido al aumento de los precios, y la demanda de aperitivos, como dulces, galletas, snacks y barritas de cereales, fue buena.
El mercado de bebidas ha mostrado un rendimiento relativamente estable, con un crecimiento anual del 3 %. Las bebidas envasadas y las bebidas deportivas, relacionadas con el consumo para refrescarse al aire libre en verano, han experimentado un crecimiento más rápido. El mercado de bebidas lácteas ha seguido repuntando, con un crecimiento anual del 2 %. Las bebidas vegetales, como la leche de soja, el yogur y la leche UHT, han mantenido su crecimiento, mientras que la leche fresca y la leche aromatizada, que representan el mayor volumen de ventas, han mostrado un rendimiento relativamente débil.
El mercado de productos personales y para el hogar creció un 9,2 % anual, y los consumidores se centraron en el cuidado personal y la limpieza del hogar.
Productos de consumo (2025 Q2, un año después, +9,2 % respecto al mismo periodo del año anterior): el mercado de productos de consumo personal creció un 11 % anual, con una convergencia del impulso de crecimiento, entre los que destacan los productos para el cuidado facial, corporal y capilar.
Las ventas del mercado de productos para el hogar aumentaron un 6 % anual, destacando los ambientadores, los detergentes y cápsulas de lavado, y los lavavajillas, así como el papel higiénico y las toallitas húmedas.
Figura 2: Worldpanel publica los resultados del segundo trimestre de 2025 para la categoría de productos de gran consumo (FMCG), con los alimentos envasados y los productos de higiene personal liderando el crecimiento.
Las compras de productos de consumo se han desplazado a Internet, y el número de compradores en Coolpeng ha aumentado casi un 70 %.
Según los datos de Worldpanel del segundo trimestre de 2025, el centro de gravedad de las compras de los consumidores sigue desplazándose hacia Internet, con un crecimiento interanual del 11 % en el gasto en consumo básico online, y la cuota de ventas por Internet sigue desplazando a los canales offline. Entre ellos, la empresa estadounidense Coupang ha experimentado un rápido crecimiento,con un aumento interanual de casi el 70 % en el número de compradores en el segundo trimestre de 2025, y la plataforma Shopee también ha registrado un aumento interanual de dos dígitos en el número de compradores, lo que demuestra que cada vez más familias compran productos de consumo rápido a través de plataformas de compra online.
En cuanto a los canales físicos, el principal motor de crecimiento proviene del aumento del precio medio por cliente, incluyendo los líderes minoristas PX Mart, Costco, Carrefour y los supermercados, todos los cuales han registrado un buen crecimiento.
Figura 3. Los datos del segundo trimestre de 2025 muestran que los consumidores han desplazado sus compras de productos básicos al ámbito online, lo que ha reducido el rendimiento de las grandes superficies y los supermercados.
Con la llegada de la temporada alta de alimentos y bebidas, el comercio electrónico y los productos de belleza, la confianza de los consumidores se convierte en un factor clave.
En relación con las tendencias recientes del mercado de consumo de productos básicos, Lin Wei-yi, director sénior de atención al cliente de Worldpanel by Numerator Taiwán, señaló: «El crecimiento del mercado de productos básicos de consumo en el segundo trimestre fue ligeramente inferior al del trimestre anterior. Además, las estadísticas gubernamentales indican una desaceleración del crecimiento general del sector minorista en Taiwán, y se prevé que el impulso del crecimiento del mercado se modere debido a múltiples factores políticos y económicos internacionales».
De cara al segundo semestre, la industria de alimentos y bebidas se enfrentará a dos temporadas altas de consumo: el Festival de los Fantasmas y el Festival del Medio Otoño. Las plataformas de comercio electrónico también se preparan para la temporada de compras de fin de año, mientras que el sector de la cosmética impulsará la demanda con el Festival de la Medicina Estética y la próxima temporada de aniversarios, lo que añadirá calor al mercado.Sin embargo, los minoristas y las marcas deberán seguir prestando atención a los cambios en el comportamiento de los consumidores, ya que la política arancelaria de Estados Unidos podría afectar a la confianza de los consumidores y provocar una reducción de las compras de productos no esenciales y de los gastos en productos de primera necesidad.
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