Descubra cómo, cuándo, dónde y por qué la gente utiliza los productos que lleva a casa con el único panel de uso continuo de Gran Bretaña, que pasará de 30 000 a 55 000 hogares en 2026. Al registrar el comportamiento real en los sectores de la alimentación, las bebidas, la belleza y el cuidado personal, revelamos los momentos, los hábitos y los rituales que hay detrás del consumo. En combinación con nuestro Panel de Compras, esto ofrece una visión completa de los compradores británicos, desde la cesta de la compra hasta su comportamiento, lo que le ayuda a mapear necesidades y ocasiones, detectar rutinas emergentes, comprender la competencia en la vida real e identificar nuevos espacios de demanda para el crecimiento.

Los alimentos y bebidas que se compran para su consumo inmediato cuentan una historia propia, marcada por los momentos y las rutinas cambiantes. Nuestro panel «Out of Home» recoge estas elecciones en cafeterías, servicios de reparto, restaurantes, lugares de trabajo y sobre la marcha, revelando qué se compró, dónde, por qué y quién lo hizo. Esta información continua le ayuda a:

• Comprender las ocasiones y necesidades fuera del hogar

• Ver quién compra, dónde gasta y cómo cambia el comportamiento

• Comparar el rendimiento con respecto a la competencia

• Perfeccionar los precios, el envase y la ubicación con datos contrastados

Los datos de compra te dicen lo que ha pasado. PanelVoice te muestra el porqué. Al escuchar directamente a compradores verificados, puedes relacionar las actitudes reales con el comportamiento real y descubrir las motivaciones que hay detrás del crecimiento, el descenso o los cambios en la fidelidad.

Dado que a menudo las personas no recuerdan lo que han comprado —o no se dan cuenta de cuándo cambian sus hábitos—, basamos cada respuesta en compras verificadas, hasta el nivel de SKU. Esto te ofrece una visión más clara de los factores que influyen en la elección, y la confianza necesaria para evaluar oportunidades, validar estrategias y orientar las decisiones.

El análisis del comportamiento revela los patrones que realmente impulsan el crecimiento de una marca. Mediante el análisis de datos desagregados y longitudinales, mostramos cómo compran realmente las personas en las distintas marcas, categorías y canales, y convertimos esos comportamientos en estrategias claras de penetración, fijación de precios, promoción e innovación.

Estos datos refuerzan todas las conversaciones comerciales, ayudándole a demostrar el valor de su marca con confianza y a negociar desde una posición de fuerza. También aclaran su potencial de crecimiento al mostrar exactamente de dónde vendrán los nuevos compradores y cómo llegar a ellos.

La segmentación revela las personas, los momentos y las motivaciones que determinan la demanda. Al combinar el comportamiento real de compra con el conocimiento de las actitudes, salvamos la brecha entre lo que se dice y lo que se hace, e identificamos públicos específicos a los que puedes dirigirte con confianza. Cada segmento se cuantifica, se perfila y se da vida para mostrar quiénes son tus públicos prioritarios, qué impulsa sus necesidades y ocasiones de consumo, dónde se encuentran los momentos de mayor crecimiento y cómo encaja tu marca en las rutinas reales, lo que permite una segmentación más inteligente, una innovación más sólida y una inversión más eficaz.

El marketing solo funciona cuando influye en los compradores. Vinculamos la exposición real en los medios con las compras verificadas para mostrar quién vio tu campaña, quién compró después y qué fue lo que realmente impulsó el aumento de las ventas.

Al utilizar datos de una única fuente, cada impresión y cada compra se presentan en una visión global clara, revelando qué canales llegan a los compradores prioritarios, cómo responden los diferentes grupos y dónde mejora el rendimiento. Esto permite una planificación más inteligente, una segmentación precisa, una medición clara y un crecimiento impulsado por una penetración más rápida.