Descifrar el comportamiento de los compradores con

Worldpanel de Numerator

en China

Descifrar el comportamiento de los consumidores con Worldpanel

En el mercado chino, Worldpanel opera como parte de CTR, ofreciendo estudios de mercado sindicados y continuos que miden el comportamiento real de compra y consumo. Desciframos el proceso de toma de decisiones de los compradores para ofrecer información precisa sobre el comportamiento a marcas y minoristas locales e internacionales. Con cobertura en 65 mercados de todo el mundo y un alcance que abarca a casi 6000 millones de consumidores, Worldpanel ofrece una visión multidimensional de lo que la gente ve, piensa, compra y utiliza, convirtiendo los datos en una ventaja competitiva que respalda la toma de decisiones con confianza y el crecimiento sostenible.

Paneles y soluciones

Un hombre con una mochila, que sostiene un teléfono móvil y empuja un carrito de la compra por el pasillo de un supermercado.

El panel de compras de Worldpanel abarca 62 000 hogares urbanos repartidos por ciudades de los niveles 1 a 6, lo que representa a 273 millones de hogares urbanos en todo el país. Mediante un enfoque omnicanal y continuo, realiza un seguimiento exhaustivo del comportamiento de compra de productos de gran consumo en el hogar en más de 100 categorías y 50 000 marcas. El panel recoge quién compra, cuándo, dónde, qué, con qué frecuencia y si las compras son promocionales, en todos los principales canales minoristas, de comercio electrónico y emergentes, lo que ofrece una visión sólida del consumo urbano.

Más información

Una mujer y un niño sonrientes disfrutando juntos de una comida en una mesa con cuencos de comida.

Nuestro panel «Out of Home» utiliza tecnología de teléfonos inteligentes para realizar un seguimiento continuo del comportamiento de compra y consumo de los consumidores en ciudades de los niveles 1 a 5. Recoge qué se compra, por qué, dónde y cómo se consumen los productos en el sector de los aperitivos y las bebidas, desde el comercio minorista hasta los canales de compra impulsiva, como restaurantes, máquinas expendedoras y gasolineras. Esto ofrece una visión clara de los patrones de consumo fuera del hogar y pone de relieve oportunidades clave de crecimiento.

Más información

Una mujer con un vestido azul claro que sonríe mientras elige un producto de una estantería en una tienda, con una cesta de la compra en la mano.

El panel «Beauty Purchase» abarca a 57 000 consumidores de ciudades de los niveles 1 a 5 y ofrece información detallada sobre los hábitos de compra y uso de productos de cuidado personal, desglosados por edad y sexo. Mediante el seguimiento en tiempo real a través de teléfonos inteligentes, diarios y cuestionarios, recoge datos sobre rutinas de cuidado de la piel, cestas de la compra, exposición a los medios de comunicación y procesos de toma de decisiones. Esto permite comprender con detalle quién compra, cuándo, dónde, por qué y cómo, lo que ayuda a las marcas a seguir con precisión las tendencias y los cambios en los comportamientos.

Más información

Una madre que lleva a su hijo pequeño en un portabebés mientras hace la compra y examina los productos en las estanterías de una tienda.

El Panel de Bebés y Niños realiza un seguimiento de 9.000 hogares urbanos con niños menores de seis años, lo que ofrece una visión representativa del mercado infantil en ciudades de los niveles 1 a 5. Analiza el comportamiento de compra en todos los principales canales y en las categorías clave para bebés, como la leche de fórmula, los alimentos infantiles, los pañales, las toallitas y los productos para el cuidado de la piel. Esta información continua ayuda a las marcas a comprender la dinámica de los canales, las tendencias de consumo y las necesidades cambiantes a lo largo de las primeras etapas de la vida.

Más información

Una mujer sonriente, con gafas y una chaqueta azul, sostiene dos manzanas rojas en la sección de frutas y verduras de una tienda de comestibles.

El Fresh Food Panel supervisa de forma continua el comportamiento de compra de 20 000 hogares urbanos repartidos por ciudades de los niveles 1 a 5. Mediante el análisis de las cestas de la compra de alimentos frescos, capta la dinámica del mercado en lo que respecta a verduras, frutas, marisco, carne, huevos y productos derivados de la soja. Su cobertura abarca el comercio minorista moderno, el comercio electrónico, las plataformas bajo demanda, los mercados al aire libre y las tiendas especializadas, lo que ofrece una visión detallada y representativa del consumo de alimentos frescos y de los cambios en los canales de distribución.

Una mujer con un bolso de mano a rayas, de pie, mirando los estantes refrigerados de una tienda de comestibles.

El análisis del comportamiento revela los patrones que impulsan el crecimiento real de las marcas. Al analizar datos detallados y de evolución a lo largo del tiempo de diversas marcas, categorías y canales, muestra cómo compran realmente los consumidores y de dónde provendrá el crecimiento. Estos conocimientos sirven de base para las estrategias de penetración, fijación de precios, promoción e innovación, refuerzan las conversaciones con los distribuidores y ayudan a las marcas a demostrar su valor con confianza, al tiempo que identifican nuevos compradores y oportunidades de éxito.

Más información

Últimas noticias y perspectivas

El efecto riqueza impulsa el consumo: el mercado de productos de gran consumo (FMCG) de Taiwán se recuperó en el primer trimestre de 2026, con un crecimiento interanual del 2 %.

Leer

El mercado chino de productos de gran consumo avanza con solidez, mientras se recrudece la pugna entre la imagen de marca y la eficiencia

Leer

El sector chino de los productos de gran consumo se adapta a la realidad de un crecimiento moderado

Leer

Contacte con nosotros

Ponte en contacto con nuestro equipo en China

Worldpanel Beijing 
N.º 5, Avenida Dewai 
Distrito de Xicheng, Pekín 100088 
China

Tel.:  +86 10 8201 5388 
+86 10 6236 2416

Ver mapa

Muchas gracias. Hemos recibido su envío.

¡Uy! Algo ha ido mal al enviar el formulario.

Sitio web creado por T-F