Entre las innovaciones del mercado que más desearían los mexicanos se encuentran los productos que les ayuden a ahorrar tiempo
Los elevados niveles de inflación de los últimos años han hecho que el consumidor sea más exigente, ya sea a la hora de buscar productos o canales que satisfagan sus necesidades.
A este nuevo consumidor le gustaría que los fabricantes desarrollaran más productos que le ayuden a alcanzar sus objetivos y a optimizar su día a día, por lo que la innovación en el mercado es un factor clave para el crecimiento en 2024. Es más, está dispuesto a pagar más por estos productos.
El año pasado, la innovación en el mercado ya desempeñaba un papel importante para el consumidor mexicano. Solo en el primer semestre surgieron un 33 % más de innovaciones que el año anterior, lo que representó el 1 % de las ventas totales de la cesta de consumo masivo y una contribución al crecimiento ocho veces mayor en los primeros meses del año. La innovación en México, más que en el resto de Latinoamérica, contribuye a mantener el ritmo de crecimiento del mercado.
Claves para innovar con éxito en el mercado mexicano
1. Calidad a precios asequibles
No hay que olvidar que, dada la situación económica del país, la principal necesidad del consumidor es poder acceder a productos más económicos, pero de la misma calidad. Es en este contexto donde la innovación y el desarrollo de la marca propia han encontrado un nicho de mercado para ampliar sus carteras hacia nuevas categorías.
La falta de opciones económicas en las marcas comerciales empuja al consumidor a probar las marcas blancas y, en muchos casos, a quedarse con ellas para siempre. En un estudio reciente, el 61 % de los consumidores afirmó que les gustaría que los fabricantes desarrollaran más productos económicos.
2. Priorización de la salud
Tras la pandemia y a pesar del aumento de la inflación, los consumidores mexicanos buscan cada vez más productos que les ayuden a cuidar su salud y mejorar su calidad de vida. Esto impulsará las ventas de alimentos y bebidas en 2024, siempre y cuando se mantenga un precio asequible y un sabor agradable.
3. Facilitar el día a día
El consumidor ha vuelto al trabajo fuera de casa y las mujeres asumen cada vez más responsabilidades. En una encuesta realizada a 1.893 personas, el 80 % de las amas de casa respondieron que tienen algún empleo, lo que les deja menos tiempo para las tareas del hogar. Por lo tanto, la innovación de mercado exitosa se basará en la comodidad; es decir, esto ocurrirá en cuatro de los diez mejores lanzamientos.
4. Conciencia medioambiental
Por primera vez tras la pandemia, aumenta el número de compradores muy preocupados por el medio ambiente, los denominados «ecoactivos». Dispuestos a invertir en productos que ayuden a reducir el impacto medioambiental, hoy representan el 20 % en México, lo que abre importantes oportunidades para los fabricantes que les ayuden a alcanzar su objetivo.
La innovación sostenible y la comunicación directa al consumidor sobre sus «credenciales ecológicas» benefician tanto a las empresas como al planeta. El 35 % de los mexicanos afirmó que le gustaría que los fabricantes innovaran en envases reutilizables o recargables.
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