La región demuestra su capacidad de resistencia en medio de unas condiciones económicas en constante evolución.
En el cuarto trimestre de 2023, a pesar de las presiones económicas derivadas de la situación posterior a la inflación, la región asiática mantuvo un sólido crecimiento del sector de los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) del 3,5 %. El sector de las bebidas es actualmente el principal motor de este crecimiento, mientras que el de los productos de cuidado personal se está recuperando del revés sufrido en 2022.
Asia Occidental y Meridional se han convertido en los principales motores del crecimiento de la región, registrando ambas un aumento de dos dígitos en el valor de las ventas. El resto de territorios asiáticos se están consolidando progresivamente y contribuyen a la expansión general del mercado de bienes de consumo de rápida rotación en toda la región.
Asia del Norte: Los cambios en el estilo de vida tienen un impacto significativo
A medida que los consumidores retomaban su vida cotidiana, una parte de ellos volvió a las compras presenciales, lo que provocó una disminución de casi el 3 % en la penetración del comercio electrónico. El aumento de la competencia ha llevado a las principales plataformas a intensificar sus esfuerzos en la «guerra de precios».
En Taiwán, la gente pasa más tiempo al aire libre, lo que ha provocado un aumento de la demanda de bebidas y ha dado lugar a un repunte en esta categoría. El gasto en restauración también ha aumentado, lo que ha afectado a las categorías relacionadas con la cocina casera. La tendencia de los consumidores a salir con más frecuencia está impulsando el crecimiento de las ventas de productos de cuidado personal, especialmente de cosméticos.
Uno de los aspectos más destacados de Corea tiene que ver con los cambios demográficos debidos a las bajas tasas de natalidad y al envejecimiento de la población. El aumento de los hogares unipersonales y de las familias cuyos hijos ya se han independizado representa el mayor incremento en el gasto en bienes de consumo de uso diario (FMCG) entre todas las etapas de la vida, con un aumento del gasto del 19,7 % y del 18,8 %, respectivamente.
SEA: Luchando ante la subida de precios tras la inflación
El crecimiento del sector de los bienes de consumo de uso diario (FMCG) en Indonesia sigue estando impulsado por las subidas de precios. A finales de 2023 se observó una recuperación en el crecimiento del volumen, lo que se tradujo en un ligero aumento de la frecuencia de compra. Sin embargo, los consumidores mantienen su gasto medio por compra.
La situación es similar en Malasia, donde el gasto ha aumentado en diversos segmentos de bienes de consumo de alta rotación, impulsado principalmente por el aumento de los precios. Al mismo tiempo, el consumo ha disminuido de forma constante en términos interanuales. El aumento de los precios ha llevado a los malayos a replantearse sus decisiones de compra, buscando activamente alternativas más económicas o reduciendo el gasto discrecional en artículos no esenciales.
El aumento de las salidas y las actividades al aire libre en Tailandia ha provocado una disminución del consumo doméstico de productos para cocinar y bebidas, así como una menor necesidad de productos de limpieza del hogar, mientras que la demanda de productos de higiene personal ha comenzado a repuntar. Las restricciones presupuestarias están llevando a los consumidores a buscar opciones más asequibles en algunas categorías.
En el último trimestre, el gasto en bienes de consumo de uso diario (FMCG) en Filipinas aumentó, impulsado por la temporada festiva. Los consumidores filipinos compraron más por visita, pero mantuvieron el mismo número de visitas. Durante las fiestas, los filipinos dieron prioridad al gasto en alimentos, bebidas y productos lácteos, como pone de manifiesto el aumento de las ventas de refrescos, agua embotellada, leche familiar y aceite de cocina.
En Vietnam, el sector de los productos de gran consumo para el hogar registró un crecimiento interanual constante, aunque moderado, impulsado principalmente por el aumento de los precios en las zonas urbanas. Sin embargo, las zonas rurales presentan un mayor potencial de crecimiento en volumen. Un análisis más detallado de los resultados trimestrales revela un descenso gradual del crecimiento en valor, especialmente en la zona «Urban 4».
India: El crecimiento del sector de bienes de consumo de uso diario va a la zaga del PIB
El sector de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) obtuvo mejores resultados que en 2022. El valor de las ventas de bienes de consumo siguió creciendo a un ritmo más rápido que el volumen —un 13 % frente a un 8 %—, impulsado por el aumento de los precios. El sector FMCG creció a un ritmo más lento que el PIB en los dos últimos trimestres de 2023, ya que los consumidores aumentaron su gasto en bienes duraderos, ropa y ocio a un ritmo más rápido.
Emiratos Árabes Unidos: Los retos económicos dan lugar a hábitos de compra más moderados
En los Emiratos Árabes Unidos, los consumidores siguen mostrando una actitud de ahorro. Están reduciendo sus gastos comprando menos unidades en cada visita, disminuyendo el volumen por comprador y yendo de compras con menos frecuencia, sobre todo en los sectores de bebidas y cuidado personal.
«Asia Pulse Q4 2023» es un informe exhaustivo elaborado por la división Worldpanel de Kantar Asia. Esta última edición ofrece un análisis en profundidad de los mercados de Asia-Pacífico, en constante evolución. Si desea obtener más información, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Para leerlo, rellene el siguiente formulario. ¿Tiene algún problema? Haga clic aquí.
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