Nuestros últimos datos sobre entretenimiento bajo demanda muestran que el streaming financiado por publicidad en el Reino Unido siguió creciendo a finales de 2025, aunque el impulso se moderó en comparación con el rápido crecimiento observado a principios de año. Los datos también revelan que Netflix fue la plataforma más destacada del cuarto trimestre, impulsando la mayor parte del aumento de las suscripciones financiadas por publicidad, mientras que otras plataformas comenzaron a perder velocidad.
En diciembre de 2025, las suscripciones financiadas por publicidad alcanzaron los 23 millones, lo que supone un aumento de 270 000 con respecto al trimestre anterior. Aunque positivo, este crecimiento está muy por detrás del fuerte aumento de más de 1,5 millones registrado entre el segundo y el tercer trimestre. Varias plataformas notaron la desaceleración, siendo Prime Video y Paramount+ las que experimentaron una desaceleración más pronunciada.
Las últimas cifras de entretenimiento bajo demanda (EoD) del cuarto trimestre muestran que Prime Video vuelve a ocupar el primer puesto en cuanto a nuevas suscripciones de pago, una tendencia recurrente en las fiestas navideñas influida por el atractivo de las ventajas del envío gratuito. Sin embargo, su cuota de nuevos suscriptores cayó al 16,7 %, frente al 21,1 % del año anterior. Netflix, por el contrario, reforzó su posición, aumentando su cuota de nuevas suscripciones del 11,5 % en 2024 al 15,3 % a finales de 2025.
Prime Video sigue liderando, pero Netflix está acelerando.
Prime Video siguió siendo la plataforma preferida para las nuevas suscripciones de pago en el cuarto trimestre, en gran parte gracias al mayor valor del ecosistema de membresía Prime. La mitad de sus usuarios siguen considerando que las ventajas de entrega son el principal motivo para suscribirse, mientras que solo el 20 % cita Prime Video como el principal beneficio.
Sin embargo, Netflix mostró la trayectoria ascendente más sólida. La última temporada de Stranger Things resultó decisiva, ya que atrajo a casi uno de cada cuatro nuevos suscriptores de Netflix, lo que supone la cuota más alta jamás alcanzada por un solo título. La plataforma también siguió destacando en el descubrimiento de contenidos: la antigua serie dramática Mr Mercedes se convirtió en la tercera serie más vista en el Reino Unido en diciembre, lo que reforzó la posición de Netflix como el destino preferido para «ver algo nuevo». De hecho, el 58 % de los usuarios de streaming seleccionaron Netflix como su primera opción para descubrir contenidos, frente al 54 % del año pasado.
Apple TV+ cierra el año con un sólido rendimiento
Apple TV+ igualó su sólido rendimiento del cuarto trimestre del año anterior, asegurándose el 16 % de las nuevas suscripciones de pago y quedando justo por detrás de Prime Video. Slow Horses desempeñó un papel importante en este éxito, influyendo en el 42 % de las nuevas suscripciones y situándose como la segunda serie más vista del trimestre. La plataforma también siguió mejorando la retención, manteniendo una tasa de abandono de un solo dígito durante ocho meses consecutivos, lo que constituye un indicador cada vez más sólido de la fidelidad de los suscriptores.
Tubi gana terreno en el mercado del streaming gratuito
Tubi, que se lanzó en julio de 2024, aceleró su crecimiento en el panorama del streaming gratuito del Reino Unido durante los últimos meses de 2025. La coincidencia de audiencia con Pluto TV aumentó considerablemente, pasando del 6 % en el momento del lanzamiento a uno de cada cuatro espectadores. Menos de 18 meses después de su llegada al mercado, Tubi llega ahora a más de la mitad de los espectadores del Reino Unido que utilizan servicios de streaming gratuitos, lo que pone de relieve su rápido crecimiento y su creciente atractivo.
Aspectos destacados del vídeo bajo demanda en el Reino Unido en el cuarto trimestre de 2025:
- Prime Video capturó el 17 % de todas las nuevas suscripciones de pago, ligeramente por delante de Apple TV+ (16 %) y Netflix (15 %).
- El 43 % de las nuevas suscripciones de pago estaban financiadas por publicidad, frente al 37 % del año pasado.
- Los hogares británicos con al menos un servicio de streaming de pago alcanzaron los 20,34 millones, lo que supone un aumento de 540 000 con respecto al año anterior.
- Stranger Things fue el título más visto del trimestre, seguido de Slow Horses y House of Guinness.
Dominic Sunnebo, director de Perspectivas Estratégicas Globales, Worldpanel by Numerator
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