El año 2023 termina con unas perspectivas positivas para el consumo y se espera lo mismo para 2024
Hemos llevado a cabo un análisis para determinar cuáles han sido las conclusiones extraídas de este año y qué podemos esperar para 2024 en cuanto al consumo de los hogares mexicanos.
Durante 2023, entramos en un ciclo de estabilidad y adopción de una nueva forma de comprar:
- Se mantienen los canales de venta y las tiendas de las cadenas visitadas por hogar, manteniéndose en niveles históricos (22 al año)
- La frecuencia de compra alcanza una vez al día, algo que no se veía desde hacía años; en consecuencia, el número de unidades por compra deja de descender
El consumo en México entra en la era de los «hard discounters»:
- Ante la tendencia a buscar la comodidad y el ahorro, el 60 % de los hogares mexicanos ya compra a través de estos canales, lo que genera el 7 % del crecimiento de la cesta de la compra
- Desarrollo de la marca propia, que alcanza niveles históricos en todas las categorías
La lealtad se pone a prueba:
- El consumidor se enfrenta a más opciones: el 48 % de las marcas pierden fidelidad, el 24 % la mantienen y solo el 28 % la aumentan
¿Cómo será el consumo en México en 2024?
Está a punto de comenzar un nuevo año y los indicadores apuntan a que la economía tendrá un comportamiento positivo, siempre y cuando se mantenga la tendencia a la baja de la inflación, dado su papel determinante en el gasto de los hogares en productos de consumo masivo.
Si analizamos el panorama del consumo en México según los Niveles Socioeconómicos (NSE), observamos que:
- Ante el próximo aumento del salario mínimo y de las ayudas sociales, se espera que este estrato social de bajos ingresos siga siendo el motor del crecimiento. Pero recordemos que estos consumidores son cada vez más racionales y también están dispuestos a pagar por el valor cuando existe una propuesta clara.
La oportunidad en la innovación
- Contamos con un consumidor dispuesto a explorar nuevas opciones y con capacidad de gasto, lo que ofrece un escenario único para la innovación.
- Solo en 2023, la contribución de la innovación en México supera en un 50 % a la de América Latina
- En este proceso, el enfoque en la practicidad, la versatilidad y las ventajas serán fundamentales, ya que el tiempo será un factor que influirá en las decisiones de compra
Nuevas oportunidades, nuevos momentos de consumo
- Las ocasiones de consumo en el hogar cerrarán el año con un crecimiento cercano al 10 %. Sin embargo, dentro de casa hay momentos que registran un mayor crecimiento, como son:
- Ocasiones para una o dos personas
- Consumo entre horas
- Consumo al prepararnos para empezar el día
- Momentos de desconexión y relajación
Para 2024 se prevé un crecimiento en volumen superior al de este año. Si quieres saber más sobre estas perspectivas, ponte en contacto con nosotros y te daremos más detalles.
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