Los consumidores exigen pruebas y rendimiento por encima de la procedencia.
Las marcas independientes locales más pequeñas están impulsando el crecimiento del mercado de la belleza en Asia. Están consiguiendo atraer a los compradores y el gasto de las grandes empresas consolidadas, al satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores y ofrecer resultados reales.
La belleza sigue superando el crecimiento general de los productos de gran consumo en Asia, liderada por las «30 emergentes». Estas marcas están redefiniendo las expectativas con beneficios muy específicos, innovación basada en los ingredientes y tecnologías de distribución avanzadas. Su recompensa ha sido un crecimiento explosivo, con un aumento del gasto del 117 % en Corea del Sur, del 98 % en Tailandia y del 82 % en Indonesia.
El hecho es que los consumidores asiáticos de productos de belleza ya no valoran tanto la tradición de una marca como antes. En su lugar, toman decisiones basándose en pruebas de que los productos funcionan y en su rendimiento real.
Las 30 empresas emergentes están ganando confianza y credibilidad con éxito mediante el empleo de tres estrategias fundamentales:
- Abordar y crear nuevos espacios de demanda, con beneficios precisos como iluminador, cuidado de los poros, antienvejecimiento precoz y maquillaje con ingredientes para el cuidado de la piel.
- Mensajes centrados en los ingredientes: comunicar los ingredientes activos de forma que los consumidores los entiendan y se crean. El retinol, la niacinamida y el PDRN dominan la conversación, mientras que los componentes conocidos se recombinan de formas novedosas.
- Más allá de la penetración superficial: desarrollo de métodos innovadores que garantizan que los ingredientes lleguen a la capa adecuada de la piel. Entre ellos se incluyen la encapsulación, los potenciadores, las espículas y los dispositivos de belleza tecnológicamente avanzados.
Analizamos en profundidad el rendimiento de las 30 empresas emergentes de rápido crecimiento de Asia, incluyendo lecciones clave para ayudar a las marcas a combatir la «crisis» generalizada de los productos de gran consumo y triunfar en la región.
El informe Asia Beauty Report 2025 de Worldpanel by Numerator analiza con gran detalle cómo está evolucionando el mercado de la belleza en la región en un contexto de incertidumbre económica y creciente demanda por parte de los consumidores de soluciones basadas en pruebas.
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