Bienvenidos a la edición del tercer trimestre de 2025 de Asia Pulse.
En medio de la incertidumbre global y la cautela de los consumidores, el sector de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de Asia experimentó un modesto repunte en el tercer trimestre de 2025, con un aumento interanual del 2,4 % en el valor de las ventas. El sector alimentario mantuvo su resistencia y las bebidas registraron ganancias moderadas, mientras que los productos lácteos siguieron atravesando dificultades. Los productos para el hogar y el cuidado personal mantuvieron un rendimiento estable.
El norte de Asia registró un aumento del 1,6 % en el valor de las ventas, manteniendo su patrón de crecimiento moderado. El sudeste asiático creció un 2,3 %, lo que refleja una ligera desaceleración en comparación con el trimestre anterior. El sur y el oeste de Asia siguieron siendo los que mejor rendimiento obtuvieron, con un crecimiento del 6,6 %, atribuible en gran medida a la importante contribución de la India.
Este informe examina las tendencias de consumo en 11 mercados asiáticos, destacando los cambios en el gasto, la evolución de las preferencias por categorías y las oportunidades emergentes.
Aspectos destacados del mercado:
• China continental
En los tres primeros trimestres de 2025, el mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de China mantuvo una tendencia al alza estable. De las cinco categorías principales, las bebidas siguieron liderando el crecimiento de las ventas, mientras que los productos lácteos siguieron enfrentándose a importantes retos debido al descenso tanto de la frecuencia de compra como del gasto por visita.
• Corea del Sur
El mercado de bienes de consumo de Corea del Sur registró un crecimiento del 3,3 % en valor durante el tercer trimestre, pero el impulso se está ralentizando debido a una disminución del volumen del 1,7 %, lo que indica una reducción del consumo. Con un aumento de los precios del 5,1 %, está claro que el crecimiento reciente se debe a la inflación y no a la demanda real, ya que los hogares compran menos y ajustan sus gastos debido a la continua presión de los costes.
• Taiwán
Tras su sólida recuperación en 2024, el impulso del crecimiento se está moderando gradualmente. El valor de los productos de gran consumo en cada uno de los tres primeros trimestres de 2025 no superó el 5 %, lo que se tradujo en un crecimiento de solo el 6,2 % entre el tercer trimestre de 2024 y el tercer trimestre de 2025, frente al 9,1 % interanual. Tanto el sector alimentario como el no alimentario muestran tendencias similares. Como consecuencia, se espera que la tasa de crecimiento anual para 2025 se sitúe por debajo del 5 %.
• Indonesia
La confianza de los consumidores sigue siendo un reto y ha disminuido recientemente, lo que indica que el gasto podría ralentizarse en las condiciones actuales. El volumen de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) sigue contrayéndose, sin signos de mejora en la frecuencia de compra. Esta tendencia sugiere que las marcas podrían tener que explorar estrategias para optimizar el limitado gasto de los consumidores con el fin de mantener el crecimiento.
• Malasia
La tasa de inflación de Malasia se mantuvo estable en el 1,5 % en septiembre de 2025, impulsada por modestos aumentos de los precios de los alimentos y bebidas, así como de los restaurantes y el alojamiento. Las salidas para ir de compras siguen disminuyendo, ya que los consumidores dan prioridad al valor frente a la frecuencia. Este comportamiento pone de manifiesto la cautela que siguen mostrando los compradores ante el resurgimiento de las presiones económicas.
• Filipinas
Tras un sólido segundo trimestre de 2025, el gasto en productos envasados siguió aumentando en el tercer trimestre. A pesar de ello, la tendencia a la baja sigue siendo evidente, ya que la inflación de los productos de gran consumo no se está desacelerando tan rápidamente como la inflación general en Filipinas.
• Tailandia
Los compradores adquirieron un mayor número de categorías y gastaron más en productos de gran consumo para el hogar en la segunda mitad de 2024, y durante el programa de monedero digital del Gobierno. Sin embargo, han reducido el gasto en 2025. La campaña de copago subvencionada por el Gobierno, que se desarrolló entre octubre y diciembre, podría impulsar el mercado en el cuarto trimestre.
• Vietnam
La economía de Vietnam demostró un impulso sostenido en el tercer trimestre, lo que situó al país en una posición favorable para alcanzar su objetivo de crecimiento anual del PIB, a pesar de las presiones económicas y arancelarias imperantes. El sólido crecimiento estuvo impulsado por los sectores de los servicios y el entretenimiento, gracias a una serie de celebraciones y eventos nacionales.
Por otro lado, el crecimiento total del valor de los productos de gran consumo en las zonas rurales se mantiene estable, lo que supone una recuperación tras la contracción observada durante el segundo trimestre. Las ligeras disminuciones en el valor de las categorías de alimentos, bebidas y cuidado personal se vieron compensadas por un modesto crecimiento del valor en los productos lácteos y el cuidado del hogar.
• India
Los productos de gran consumo urbanos registraron un crecimiento del volumen del 4,7 % en el tercer trimestre, ligeramente por encima del aumento del 4,5 % del año anterior. Aunque el crecimiento persiste, el aumento de la inflación parece estar impulsando un gasto más cauteloso, lo que influye en el consumo general. Este cambio es más visible en categorías como los aperitivos y el cuidado personal, donde las ocasiones de compra están disminuyendo ligeramente.
• Arabia Saudita
Los volúmenes de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) crecieron un 3,6 % en el tercer trimestre, impulsados principalmente por el crecimiento demográfico (+5,2 %), mientras que el volumen por comprador se mantiene estable, lo que indica que el compromiso de los consumidores está estancado. Las marcas pueden estimular el consumo innovando en torno a las necesidades cambiantes y aprovechando los conocimientos sobre el comportamiento para reavivar la relevancia.
• Emiratos Árabes Unidos
En general, los volúmenes de bienes de consumo de alta rotación están aumentando en los Emiratos Árabes Unidos, pero el crecimiento se debe principalmente al aumento del número de hogares, mientras que el tamaño de la cesta de la compra fuera de los picos estacionales sigue siendo reducido. El aumento del consumo puede estimularse mediante nuevas ocasiones y propuestas que vayan más allá de los productos básicos.
Manténgase informado sobre las últimas tendencias y perspectivas del panorama de los productos de gran consumo en Asia accediendo a la edición del tercer trimestre de 2025 de Asia Pulse. Explore los principales avances en 11 mercados y descubra oportunidades de crecimiento adaptadas a la dinámica diversa de la región.
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