Descubra cómo el baño premium está transformando el autocuidado y abriendo nuevas oportunidades en el mercado de la belleza y el cuidado personal.
TikTok, la red social dedicada a los vídeos cortos y virales, ha sido la cuna de una nueva tendencia que ha ganado popularidad rápidamente: el «baño premium». Con vídeos que muestran rutinas completas de baño, esta práctica centrada en la relajación y el autocuidado está ganando cada vez más adeptos.
La etiqueta #banhopremium ya acumula miles de visualizaciones y menciones, y Kantar ha sido una de las primeras en analizar el impacto de este fenómeno en el sector de los bienes de consumo. La tendencia del «baño premium» abre la puerta a oportunidades estratégicas, especialmente para las marcas y los minoristas de los segmentos de cuidado personal y belleza.
¿Qué es el Baño Premium?
El baño premium es una versión sofisticada y placentera del baño tradicional, pensada para promover el bienestar y aliviar el estrés. En una rutina ajetreada, especialmente entre las nuevas generaciones, el baño premium se ha convertido en una forma de autocuidado que mejora la autoestima y valora el cuidado de la piel, el rostro y el cabello.
Este momento exclusivo busca algo más que la higiene, transformando el baño diario en un ritual de placer y relajación. Para las marcas, esta tendencia representa una excelente oportunidad para destacar, ofreciendo productos que satisfacen el deseo de los consumidores de hacer que el cuidado personal sea más especial.
¿Cómo crear una experiencia de baño de primera calidad?
Para crear un baño de lujo, la experiencia va más allá de la simple limpieza. La experiencia comienza con la ambientación —música suave, velas y aromas— y se extiende al uso de productos específicos orientados al bienestar.
Para esta experiencia única se eligen productos de alta calidad, distintos de los que se utilizan en el día a día. A continuación, descubre los elementos más habituales en el ritual del baño de lujo:
Para el cabello:
• Champú, acondicionador, mascarillas nutritivas y aceites de acabado
Para el cuerpo:
• Jabones especiales, exfoliantes, lociones hidratantes, body splash o fragancias suaves
Para el rostro:
• Jabones faciales, exfoliantes suaves, cremas hidratantes y productos para el cuidado de la piel
Además de estos, también es habitual el uso de productos para el cuidado de las manos y los pies, desodorantes y otros tratamientos corporales específicos.
¿Cómo influye el baño premium en el mercado de la belleza y el cuidado personal?
A partir de datos que representan a 60 millones de hogares brasileños, contamos con una visión clara del mercado del cuidado personal y la belleza en Brasil. Nuestro informe más reciente, «Belleza en transformación: un análisis del consumo en el sector del cuidado personal», revela datos esenciales para comprender y aprovechar la tendencia del baño premium:
• Regiones donde el baño premium ha cobrado más fuerza
• Perfiles de los consumidores más comprometidos con el baño premium
• Categorías de productos que forman parte de este ritual
• Ocasiones y horarios más habituales para el uso del baño premium
Entre enero y junio de 2024, el consumo de productos de higiene y belleza creció un 3,5 %, destacando los jabones, que registraron un aumento del 3 %. En las clases D y E, la preferencia por las marcas premium creció un 11 %, lo que refleja el creciente interés por las experiencias de baño de alta gama.
A pesar de ello, hay señales de alerta: muchos brasileños están dando prioridad al uso de los productos que ya tienen en casa, en lugar de realizar nuevas compras. En el segundo trimestre de 2024, las nuevas adquisiciones crecieron un 12 %, mientras que el uso recurrente de artículos ya disponibles aumentó un 17 %. Esto pone de relieve la importancia de que las marcas posicionen sus productos de baño premium de manera estratégica, destacando su rendimiento y calidad.
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