/El consumidor que da forma al mercado, al descubierto.
En Tailandia, los grandes cambios están dando lugar a importantes oportunidades para las marcas de cuidado personal y belleza. Nuestra nueva serie de seis informes breves te ayudará a identificar dónde reside el potencial de crecimiento, al comprender las tendencias que influyen en el comportamiento y las decisiones de los consumidores.
En este segundo informe, analizamos los datos demográficos:
- los grupos de edad que impulsan el crecimiento del sector
- sus prioridades y características, y
- cómo compran productos de belleza los consumidores de diferentes generaciones.
La generación de la tercera edad está aprovechando su elevada renta disponible para adquirir más productos de belleza y cuidado personal, de una mayor variedad de categorías. A pesar de su interés por el sector, las marcas aún no les prestan la atención que merecen.
Los millennials son el principal motor del crecimiento del mercado de la belleza, y seguirán siéndolo; sin embargo, sus estilos de vida están en constante evolución. Este grupo espera que la tecnología desempeñe un papel protagonista en todos los aspectos de la experiencia de marca.
La Generación Z ya está marcando tendencia en el sector de la belleza, pero las marcas y los minoristas saben relativamente poco sobre ellos. Tienen unos valores muy sólidos, que se diferencian notablemente de los de otros grupos de edad.
Comprender estos tres segmentos demográficos clave te ayudará a saber cómo conectar con ellos hoy y a identificar las necesidades que tendrán mañana.
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