Más de la mitad de las marcas más elegidas de Asia aumentaron su presencia durante el último año.
La complejidad y la incertidumbre han sido constantes en el panorama de los productos de gran consumo en Asia durante los últimos dos años. Las marcas que han prosperado son aquellas que tomaron la decisión estratégica de aceptar estas condiciones como oportunidades de crecimiento.
Las marcas de bienes de consumo más elegidas en Asia han superado a sus competidoras en la mayoría de las regiones del mundo por segundo año consecutivo. Según el nuevo informe Brand Footprint Asia de Worldpanel, el 56 % de las marcas lograron aumentar sus puntos de alcance al consumidor (CRP) tanto en 2023 como en 2024. Esto supera la media mundial, que se ha mantenido en torno al 50 % desde el lanzamiento de Brand Footprint en 2012.
En lo más alto de la clasificación asiática en 2025 se sitúan dos gigantes alimentarios indios: Parle, con un aumento del 7,8 % en los CRP, seguido de Britannia, con un aumento del 3,8 %. Completan el Top 5 Omo (panasiático), Clinic Plus (panasiático) y Tata (India).
Mercados diferentes, caminos diversos
El último año se ha caracterizado por la resiliencia, los rápidos cambios y el renovado optimismo en los mercados asiáticos.
En el norte de Asia, que abarca China continental, Taiwán y Corea del Sur, las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) que han prosperado destacan por su capacidad para adaptarse rápida y continuamente a las necesidades cambiantes de los consumidores. Las marcas que entren en este mercado deben dirigirse prioritariamente a los compradores chinos, sin olvidar que las marcas locales tienen una presencia muy fuerte en él.
En el sudeste asiático, que abarca Indonesia, Filipinas, Malasia, Tailandia y Vietnam, las marcas lograron crecer gracias a su capacidad para ofrecer valor de forma fiable e innovaciones centradas en el consumidor. Competir en este mercado ofrece oportunidades prometedoras, pero puede plantear más retos que otros.
En toda Asia meridional (India, Sri Lanka y Bangladés), las marcas más exitosas fueron aquellas que reflejaron la resiliencia y agilidad de los compradores, expandiéndose e innovando con determinación a pesar de la volatilidad constante. En este caso, triunfar en la India sin duda ayudará a una marca a conquistar toda Asia.
Las diferencias en el rendimiento de las marcas entre estos tres mercados ponen de relieve la importancia de comprender en profundidad las motivaciones de los compradores, descubrir los factores que influyen en sus elecciones de marca y crear estrategias locales personalizadas.
El poder de penetración
Hay una verdad que se mantiene constante no solo en los mercados asiáticos, sino en todo el mundo: las marcas que experimentan un mayor crecimiento son aquellas que atraen al mayor número de nuevos compradores.
A nivel mundial, alrededor del 80 % de las marcas que amplían su presencia lo hacen aumentando su penetración. En Asia, esta cifra alcanza casi el 88 %, y en China se eleva al 100 %. La regla se mantiene independientemente del tamaño de la marca.
En resumen, lograr un impacto duradero en el panorama de los productos de gran consumo en Asia no tiene nada que ver con la suerte. Requiere que las marcas definan una estrategia centrada en el crecimiento de los CRP, principalmente a través de la captación de compradores.
Lea el informe completo Brand Footprint Asia 2025 para descubrir los patrones cambiantes del comportamiento de los consumidores, las tres palancas clave para ampliar la penetración y las ideas novedosas de las potencias regionales que dominan las clasificaciones.
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