Los consumidores egipcios siguen mostrando una marcada preferencia por las marcas de origen local, según el último informe «Brand Footprint 2026» de Worldpanel by Numerator, que clasifica las marcas de bienes de consumo de rotación rápida (FMCG) más elegidas del país basándose en los «puntos de alcance al consumidor» (CRP), un indicador que mide la frecuencia con la que los compradores eligen una marca.
El estudio revela que el 73 % de todas las decisiones de compra de los consumidores en Egipto se inclinan por marcas locales y regionales, lo que pone de manifiesto la marcada preferencia de los compradores egipcios por marcas con raíces y relevancia locales. Las marcas locales y regionales representan, además, casi tres cuartas partes de todos los CRP del mercado.
A la cabeza de la clasificación de este año se sitúa Chipsy, que mantiene su posición como la marca de productos de gran consumo más elegida de Egipto, lo que pone de relieve la fortaleza continuada de la categoría de aperitivos entre los hogares egipcios. El Arosa Tea, Oxi, Indomie y Juhayna completan las cinco marcas más elegidas. Como muestra de la importancia de los aperitivos en la cesta de la compra de los consumidores egipcios, Crunchy ocupa el sexto puesto entre las marcas más elegidas del país.
A pesar del dominio de las marcas líderes, el estudio apunta a que existe un importante margen de crecimiento. El 83 % de las marcas de productos de gran consumo en Egipto llegan a menos de la mitad de los hogares, lo que pone de relieve la oportunidad que tienen las marcas de captar nuevos compradores y ampliar su penetración en los hogares.
«Los consumidores egipcios siguen premiando a las marcas que son relevantes para su vida cotidiana, lo que supone una gran ventaja para los productos con raíces locales. Al mismo tiempo, nuestros resultados confirman que la mayor oportunidad de crecimiento futuro reside en ampliar la penetración en los hogares. Dado que la mayoría de las marcas de productos de gran consumo (FMCG) siguen llegando a menos de la mitad de los hogares egipcios, las marcas que consigan captar nuevos compradores sin perder la frecuencia de compra estarán mejor posicionadas para el crecimiento a largo plazo», afirmó Nada El-Marakby, directora sénior de investigación para Egipto en Worldpanel by Numerator.
Si quieres conocer la clasificación completa y saber qué marcas lideran las clasificaciones por categorías, ponte en contacto con nuestros expertos locales.
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