La combinación es clave para mantener los hábitos de consumo en el primer trimestre de 2025
En el primer trimestre de 2025, los brasileños mostraron cambios significativos en sus hábitos de consumo. A pesar de reducir el volumen medio en el 55 % de las categorías adquiridas, los consumidores empezaron a incluir, de media, dos nuevas categorías en su cesta de la compra. Este comportamiento se tradujo en un aumento del 2 % en el número total de unidades llevadas a casa. La reducción del volumen y el aumento de la frecuencia son las tendencias de consumo. La búsqueda de ofertas también cobró fuerza, representando el 17 % de las compras en el periodo, lo que supone un crecimiento de 4,8 puntos porcentuales con respecto al año anterior. Este dato revela a un consumidor más atento a los precios y dispuesto a adaptar sus hábitos para mantener el consumo en el hogar, incluso ante la inflación.
Inflación y migración al segmento premium
Los precios subieron de forma desigual entre los distintos segmentos. Mientras que los productos económicos y de gama media registraron aumentos del 6 % y el 7 %, respectivamente, los artículos de gama alta experimentaron una subida más moderada, del 3 %. Esta diferencia en los ajustes de precios estimuló una migración hacia el segmento de gama alta, que registró un crecimiento del 8 % en unidades vendidas.
Las salchichas en Brasil crecerán en 2025 y cobrarán protagonismo
En este contexto, la categoría de embutidos destacó como la que más creció en el segmento premium, con un notable aumento del 77 % en unidades. El estudio también muestra que todas las cestas de alimentos y bebidas registraron un crecimiento en unidades superior al del volumen. Los productos salados crecieron un 3 % y los dulces, un 2 %, lo que indica una preferencia por envases más pequeños como estrategia de equilibrio financiero.
Comportamiento de compra de las clases sociales en Brasil
Las clases C y DE lideraron el aumento del consumo en el hogar, con un incremento del 17 % en la frecuencia de compra en comparación con el mismo periodo de 2024. Por el contrario, la clase AB registró un descenso del 3 % en el número de unidades adquiridas, lo que refleja carritos de la compra más pequeños y un comportamiento más moderado, a pesar de su mayor poder adquisitivo.
Estrategias de adaptación del consumidor
Ante el panorama de inflación y subida de precios, el consumidor brasileño ha adoptado estrategias para mantener el consumo en el hogar. Entre ellas se encuentran el aumento de la frecuencia de compra, una mayor atención a las promociones, la preferencia por envases más pequeños y la diversificación de las categorías en el carrito. Estos comportamientos refuerzan la importancia de seguir de cerca las transformaciones del sector. Si desea comprender cómo su marca puede adaptarse a estos cambios e identificar oportunidades de crecimiento, hable con los expertos de Worldpanel by Numerator. Nuestros conocimientos pueden ayudar a que su estrategia evolucione al ritmo del mercado.
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