El crecimiento entre los consumidores brasileños fue del 54 % durante el último año
El mercado de productos energéticos en Brasil se encamina hacia un panorama positivo en lo que respecta al consumo fuera del hogar. Prueba de ello es que ha registrado un crecimiento del 54 % en el número de consumidores alcanzados en un año.
Las bebidas energéticas se consumieron, principalmente, de forma individual (el 33 % de las ocasiones). No obstante, el hecho de compartirlas con amigos también aumentó un 67 % entre los jóvenes de 18 a 29 años, lo que contribuyó a que las ocasiones de consumo en grupo alcanzaran el 30 % del total de la categoría. En este contexto, la bebida suele repartirse entre un máximo de tres personas.
La principal razón por la que los brasileños consumen bebidas energéticas fue el sabor (39 %), seguida de la necesidad de calmar la sed (16 %).
En cuanto a los principales mercados del país, el Nordeste registró la mayor penetración fuera del hogar en 2023 —un aumento de 8 puntos porcentuales en el periodo—, impulsada especialmente por el menor incremento de precios en esta región en comparación con el resto. Los habitantes del Nordeste compraron la bebida, principalmente, a través de vendedores ambulantes, animados por unos precios más asequibles. Este canal representó el 5,4 % de la penetración de este tipo de bebida y el 45,8 % de las unidades vendidas durante el último año.
Cabe destacar también que solo dos marcas acaparaban el 65 % del mercado en el momento de la compra.
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