Nuestro estudio de mercado revela un avance en la captación de nuevos compradores y un crecimiento en el sector del comercio minorista
Las temperaturas cada vez más altas del verano brasileño han contribuido al aumento del consumo de repelentes e insecticidas en los últimos años.
Según nuestro reciente estudio de mercado, «Verão 40º», la penetración de las categorías de repelentes e insecticidas en los hogares brasileños creció 2,4 puntos porcentuales (p.p.) y 2,5 p.p., respectivamente, entre 2020 y 2023. En los últimos 12 meses considerados hasta julio, el aumento en la categoría de repelentes fue de 1,6 p.p., con 6 millones de nuevos hogares comprando y consumiendo el producto.
Este nuevo estudio de mercado revela que el número de unidades de repelentes compradas por hogar en 2022 era de 1,52 y hoy es de 1,66. El mayor consumo se da en las clases A y B, que representan el 27 % de la población y el 34 % de las unidades compradas. La región del Gran Río de Janeiro concentra el 12 % de los repelentes adquiridos a nivel nacional.
Por su parte, el número de unidades de insecticidas compradas por hogar fue de 3,26 en 2022 y ascendió a 3,54 el año pasado, concentrándose el consumo en las regiones del Norte y el Nordeste, que representan el 34 % del total adquirido. La penetración de la categoría de insecticidas alcanza casi el 60 % de la población, lo que supone más de 35 millones de hogares brasileños.
Los pequeños comercios son el canal de venta que más terreno está ganando en la comercialización de estas categorías. En 2020 representaban el 6,8 % de la cuota de ventas de repelentes y el 16,8 % de la de insecticidas, y en 2023 ya representaban el 13,2 % y el 23,9 % de la comercialización de estos productos, respectivamente.
Dado que el fenómeno de El Niño augura temperaturas superiores a la media para este verano, se prevé una mayor proliferación de insectos durante este periodo. El verano pasado, nuestro estudio de mercado reveló que el consumo de repelentes, en unidades, ya era un 9 % superior al del verano de 2020, mientras que los insecticidas registraron un crecimiento del 48 %. Se espera que esta tendencia al alza continúe este año.
¡Kantar es líder en estudios de mercado y te ofrecemos datos útiles que pueden contribuir al éxito de tu negocio! Descarga nuestro material para conocer nuestros servicios y ponte en contacto con nuestros expertos para obtener más información.
.svg)