El estudio de Worldpanel by Numerator presenta un nuevo panorama del consumo de bebidas en Brasil.
El primer viernes de agosto se celebra el Día Internacional de la Cerveza, una fecha que conmemora la pasión mundial por esta bebida. En Brasil, aunque la costumbre de consumir cerveza fuera de casa sigue siendo fuerte, el sector atraviesa un momento de fluctuación en el número de consumidores. Según el estudio Brand Footprint Brasil 2025, de Worldpanel by Numerator, el 63 % de los brasileños sigue consumiendo cerveza fuera de casa, sobre todo en São Paulo y Río de Janeiro, donde este índice supera el 70 %. Sin embargo, entre agosto y diciembre de 2024, se produjo una caída de 1,1 millones de consumidores en comparación con el mismo periodo del año anterior. A pesar de la reducción del público, el número de ocasiones de consumo fuera de casa creció un 20 %, hasta alcanzar más de 41,4 millones. Esto demuestra que quienes consumen, lo hacen con mayor frecuencia. El gasto medio anual por persona es de 145 reales, con unas cuatro salidas al año.
Motivaciones y tendencias de consumo
Entre los principales motivos que llevan a los brasileños a consumir cerveza fuera de casa se encuentran el gusto por su sabor, citado por el 43 % de los entrevistados, seguido por el deseo de satisfacer un antojo (14 %) y la costumbre (14 %). Además, existe una tendencia creciente a probar nuevos sabores, con un aumento del 35 % en las unidades consumidas con este fin.
Perfil de los consumidores y comportamiento de compra
El consumo está liderado por los millennials (nacidos entre 1981 y 1996), la generación X (1965 a 1980) y los baby boomers (1946 a 1964), que juntos representan más del 70 % de las ocasiones. Por su parte, la entrega de cerveza a domicilio representa el 10 % de las compras, con picos por la noche y la madrugada, especialmente entre las clases AB, que concentran el 42 % de las ocasiones.
Las marcas de cerveza más elegidas en Brasil
Las marcas líderes en Consumer Reach Points (CRP) son Brahma, con 113,9 millones de CRP, seguida de Antarctica (93,8 millones), Skol (76,0 millones), Heineken (52,4 millones) e Itaipava (33,4 millones).
La categoría de cervezas tiene muchos aficionados en todo Brasil, pero para estar en lo más alto de este universo, es necesario contar con una estrategia acertada. Hable con nuestros especialistas para comprender cómo su marca puede destacar en nuestro ranking.
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