El mercado peruano de productos de gran consumo (FMCG) se mantiene dinámico en 2024, impulsado por la preferencia de los consumidores por las marcas locales. Según el informe Brand Footprint Perú 2024, el 73 % de las elecciones de marca en el país corresponden a productos de origen local, superando la media latinoamericana del 62 %.
Las marcas más elegidas en Perú
En el ranking de las marcas más elegidas en Perú, las marcas locales siguen liderando. Gloria, una marca emblemática del país, sigue ocupando el primer puesto, a pesar de haber registrado un ligero descenso del 4,1 % en las elecciones de los consumidores. Doña Gusta y San Jorge completan el podio, mostrando un notable crecimiento en sus CRP (Consumer Reach Points), que superan el 20 % en comparación con el año anterior.
¿Cómo pueden crecer las marcas en Perú?
El crecimiento del sector de bienes de consumo en Perú se basa principalmente en la penetración en el mercado. De hecho, el 92 % de las marcas que han crecido en 2023 lo han hecho gracias a la incorporación de nuevos hogares. Sin embargo, la frecuencia de compra también está cobrando importancia como factor clave, ya que, por primera vez, representa el 8 % de su crecimiento total.
Estrategias de las marcas de consumo masivo en Perú
Babysec ha registrado un notable crecimiento del 86 % en sus ventas por punto de venta. El fabricante de pañales ha logrado llegar a más de 450 000 nuevos hogares peruanos, gracias a su enfoque en productos a la unidad y a su presencia en canales tradicionales como las bodegas.
Por otro lado, Coca-Cola ha logrado algo sin precedentes en el mercado peruano, al posicionarse como la única marca global entre las cinco más elegidas. El ascenso de Coca-Cola se debe a un aumento del 9 % en la frecuencia de compra, especialmente en los canales tradicionales, como las bodegas, que siguen siendo los favoritos de los consumidores peruanos.
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Las marcas que desean expandirse en los hogares peruanos deben centrarse en crear estrategias que aumenten su presencia en los hogares peruanos y fomenten la fidelidad de los consumidores.
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