Un estudio de mercado prevé una desaceleración en el ritmo de crecimiento del sector de bienes de consumo en Centroamérica
Al cierre del segundo trimestre del año, el informe Consumer Insights ofrece información sobre las principales tendencias del sector de bienes de consumo de uso diario. Una de las tendencias observadas es que los hogares centroamericanos están ralentizando el crecimiento del consumo a corto plazo, lo que se debe a una disminución de la frecuencia de compra, impulsada por un comportamiento de compra más planificado: los consumidores ahora adquieren mayores cantidades en cada compra.
Al analizar el primer semestre de 2024 en comparación con 2023, se observa una recuperación en todos los países de Centroamérica, a excepción de Nicaragua. En cuanto al gasto que están realizando, este es mayor debido al aumento de los precios, lo que hace que se reduzcan las visitas a los puntos de venta. Sin embargo, el aumento del volumen de compra se está impulsando en países como Costa Rica, Panamá y Guatemala.
¿Qué tamaño de envase compran en productos de gran consumo?
Los hogares centroamericanos compran productos de la cesta de bienes de consumo envasados (CPG, por sus siglas en inglés) en formatos grandes y a granel. Estos han crecido a un ritmo superior al del mercado, mientras que los formatos pequeños son los más afectados en cuanto a la frecuencia de compra.
Guatemala y Honduras fomentan la compra de productos de tamaño pequeño. En cuanto a los formatos extragrandes, en Costa Rica aumenta la frecuencia de compra, mientras que en Guatemala y Honduras crece el volumen por compra. Panamá es el país donde más aumenta la frecuencia de compra de productos a granel.
¿Qué hogares impulsan el crecimiento de los productos de consumo?
El comportamiento de la población de los niveles socioeconómicos bajos está impulsando el consumo de la cesta de productos de gran consumo, principalmente en Panamá (26 %), Guatemala (23 %) y Costa Rica (17 %); mientras que los estratos medios-bajos se ven más afectados en el norte de Centroamérica.
Las marcas que están creciendo son las económicas, mientras que las privadas se consolidan como una opción asequible para las familias centroamericanas; es en Guatemala, Honduras, Costa Rica y Panamá donde registran un mayor crecimiento.
¿Cuáles son los sectores de bienes de consumo que están en auge?
El estudio de mercado revela que los sectores del cuidado del hogar, las bebidas, los productos lácteos y los alimentos son aquellos en los que el consumidor centroamericano centra su gasto, mientras que el cuidado personal es la categoría menos desarrollada.
Para obtener más información sobre el Consumer Insights, ponte en contacto con uno de nuestros expertos. Podemos ofrecerte más detalles sobre el rendimiento de tu marca durante el segundo trimestre de 2024.
.svg)