Menos compras, cambios en los hábitos y un mayor optimismo son los principales factores que influyen en el consumo masivo
En 2024, el consumo de productos de gran consumo (FMCG) de los hogares argentinos se redujo un 4 % en volumen, debido a una disminución de las salidas de compra y a la reducción del tamaño de las cestas de la compra. Sin embargo, el estado de ánimo y las expectativas sociales mejoraron a principios de 2025, lo que abrió nuevas oportunidades para los próximos meses.
Menos visitas y mayores recortes presupuestarios en el sector del consumo masivo
El comportamiento de los hogares argentinos en relación con los bienes de consumo muestra que estos redujeron su frecuencia de compra en un 5,3 % durante el cuarto trimestre de 2024, en comparación con el mismo período del año anterior. Este cambio pone de manifiesto una transformación en los hábitos de consumo: mientras que algunos hogares ya no sienten la necesidad de abastecerse, otros segmentos siguen percibiendo un impacto en su presupuesto, lo que les lleva a ser más cautelosos en sus decisiones de compra.
La disminución de las visitas a los canales de venta se notó especialmente en las categorías de alta frecuencia de compra, ya que siete de las diez categorías con mayor frecuencia registraron una caída en el número de visitas, como los vinos, las aguas aromatizadas y las cervezas, entre otras. Las que lograron mantenerse lo hicieron centrándose en lo más esencial.
A pesar de la disminución de las visitas a los puntos de venta, la omnicanalidad sigue siendo una tendencia consolidada: el 50 % de los hogares ha realizado compras a través de cuatro o más canales durante el último trimestre, en busca de precios que les permitan sacar el máximo partido a su dinero.
Resiliencia social y mayor optimismo en Argentina
El estado de ánimo de los hogares argentinos está experimentando una clara recuperación. Al preguntar a los hogares sobre cómo perciben el contexto socioeconómico, la palabra más mencionada fue «esperanza». Las menciones positivas aumentaron significativamente del 27 % en julio de 2024 al 40 % en enero de 2025, ganando terreno a las respuestas neutras y negativas.
Además, el 48 % de los hogares confía en que su situación mejorará en un año, lo que supone un aumento de 7 puntos al comparar el cuarto trimestre de 2024 con el segundo trimestre del mismo año. Solo el 17 % considera que su situación empeorará. Este optimismo también se refleja en la percepción sobre la velocidad de la recuperación: en enero de 2025, el 13 % de los hogares indicó que el país mejorará en seis meses, frente al 7 % en julio de 2024, mientras que disminuye la proporción de quienes piensan que la recuperación llevará más de un año, bajando del 65 % al 60 %.
En Argentina, los hogares se sienten más esperanzados. Si quieres saber más sobre el comportamiento del consumo y las oportunidades de crecimiento para tu marca, ponte en contacto con nosotros. Estamos listos para ayudarte a impulsar tu éxito.
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