Mubi está en auge tras el éxito de una campaña promocional y la popularidad de la película ganadora del Óscar *The Substance*.
El informe del barómetro EoD del primer trimestre de 2025 en el Reino Unido revela una creciente adopción del streaming financiado por publicidad, una intensa competencia entre Prime Video y Apple TV+, y un rendimiento excepcional de Mubi, que registró su mejor trimestre hasta la fecha en los datos del mercado de streaming de entretenimiento bajo demanda (EoD) del Reino Unido.
El estudio realizado en Gran Bretaña por la división Worldpanel de Kantar reveló los siguientes comportamientos en el mercado del vídeo bajo demanda (VoD) entre enero y marzo de 2025:
• Un tercio (33 %) de los nuevos suscriptores de pago elige planes con publicidad, frente al 31 % del cuarto trimestre de 2024. Esta cifra ascendió al 56 % entre los nuevos suscriptores de Disney+ y al 83 % en el caso de Prime Video.
• Prime Video registró la mayor cuota de nuevos suscriptores de pago, evitando el descenso habitual en el número de suscriptores tras las fiestas navideñas, con Apple TV+ en segundo lugar y Disney+ en tercero.
• El 27 % de los nuevos suscriptores del plan con publicidad mencionó la «relación calidad-precio» como su principal motivación, un porcentaje superior al de quienes optan por los planes estándar de SVOD. Las cancelaciones previstas también fueron menores entre los usuarios del plan con publicidad, lo que sugiere que unos costes mensuales más bajos fomentan una mayor retención.
• El 65 % de los nuevos suscriptores de Netflix optó por el plan con publicidad en el primer trimestre de 2025, frente al 42 % de hace un año, solo superado por Prime Video. Netflix mantiene la tasa de cancelación más baja del sector, que se mantiene estable en torno al 2 % mensual.
• Mubi se situó en séptimo lugar en cuanto a nuevos suscriptores, su mejor resultado hasta la fecha.
• La adopción generalizada en los hogares de servicios gratuitos financiados por publicidad, como Pluto TV y Tubi, se mantiene estable con respecto al cuarto trimestre de 2024. Sin embargo, Tubi sigue aumentando su cuota de nuevos suscriptores desde su lanzamiento a mediados de 2024.
• 19,8 millones de hogares británicos cuentan con al menos un servicio de streaming de vídeo de pago, lo que supone un aumento de 142 000 con respecto al cuarto trimestre de 2024.
• «Reacher» (Prime Video), un clásico de siempre, fue la serie más vista, seguida de «Toxic Town» (Netflix) y «1923» (Paramount Plus)
• «Adolescence» fue la décima película más vista en marzo; su estreno a mediados de mes supo captar el espíritu de la época en el Reino Unido durante el segundo trimestre.
• En el caso de NOW, la serie «The White Lotus» fue un factor clave en el 20 % de las nuevas altas registradas en el primer trimestre. Aunque las buenas cifras de marzo impulsaron su popularidad, la menor captación de suscriptores en enero y febrero hizo que la cuota trimestral global de NOW se mantuviera en niveles modestos.
Prime Video supera la pérdida de suscriptores tras las fiestas, mientras que Apple TV+ gana terreno
Según los datos de Kantar al cierre del día, Prime Video superó su habitual caída estacional en la cuota de suscriptores durante el primer trimestre, desafiando la tendencia de cancelación de suscripciones tras las fiestas observada en años anteriores. La disminución de las cancelaciones previstas para Prime Video durante el primer trimestre de 2025 reflejó que los usuarios siguen valorando sus servicios combinados, incluida la entrega gratuita en el marketplace de Amazon.
Prime Video registró la mayor cuota de nuevos suscriptores de todas las plataformas de streaming, con un 17 %, impulsada por series populares como «Reacher», que se situó entre los títulos más vistos en marzo. Además, el 27 % de los suscriptores de Prime Video la identificaron como su servicio de streaming más valorado: la estrategia de Amazon de ofrecer «todo en un solo lugar» para el entretenimiento parece estar dando sus frutos, con un aumento de los usuarios que afirman que recurren primero a Prime Video cuando buscan inspiración para nuevos contenidos.
Apple TV+ también obtuvo buenos resultados, asegurándose una cuota del 16 % de los nuevos suscriptores. La última temporada de Severance desempeñó un papel clave, ya que el 37 % de los nuevos suscriptores la citó como su principal motivo para darse de alta. Apple TV+ registró el mayor crecimiento entre las principales plataformas de pago, aumentando su base de suscriptores en un 5 % en comparación con el cuarto trimestre de 2024. Por primera vez desde su lanzamiento, las tasas de cancelación de Apple TV+ cayeron a un solo dígito, alcanzando el 7 % en marzo de 2025, lo que supone una mejora significativa con respecto a las cifras anteriores de dos dígitos.
Mubi aprovecha el atractivo de los nichos de mercado
Mubi, una plataforma de streaming especializada en cineastas emergentes y consagrados, experimentó un aumento considerable de suscriptores en el primer trimestre de 2025. Este crecimiento se debió al estreno de la película aclamada por la crítica *The Substance*, junto con una atractiva oferta promocional de tres meses de acceso por solo 1 libra.
La base de suscriptores de Mubi creció un impresionante 64 %, lo que supuso su mejor trimestre hasta la fecha. La audiencia de la plataforma se inclina en gran medida hacia personas de entre 25 y 34 años, con altos ingresos y atraídas por películas específicas a través de la publicidad en redes sociales. Sin embargo, retener a estos nuevos espectadores puede resultar un reto, ya que los suscriptores de Mubi tienden a utilizar una media de otros seis servicios de streaming.
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