Los consumidores brasileños volvieron a visitar y combinar más canales de compra para abastecer sus despensas en el tercer trimestre de 2024. En comparación con el mismo periodo del año pasado, las tiendas de descuento, los supermercados convencionales y el comercio electrónico registraron aumentos del 9,6 %, el 7,7 % y el 3,9 % en penetración, respectivamente. Abastecimiento en los hogares brasileños También observamos un aumento de las compras de abastecimiento y reposición mediante más visitas a los puntos de venta, aunque con carritos más pequeños. Los hipermercados registran un importante incremento del 17,7 % en unidades compradas, aunque con una caída del 5,7 % en unidades por visita, lo que indica que los consumidores acuden más veces al punto de venta y compran menos en cada visita.
Canal de compra en auge: el comercio mayorista
Los consumidores brasileños de la clase C y los grupos de más de 50 años son los que más consumen en el sector de los hipermercados. El segmento destaca, sobre todo, en las compras de mayor volumen, impulsado por las cestas de productos dulces (crecimiento de 2,5 p.p. en penetración), en las que destacan las galletas y el chocolate; productos salados (+1,8 p.p.), con aperitivos salados y pasta; y bebidas (+2,6 p.p.), con gran relevancia para el agua mineral, los zumos en polvo y la cerveza. Siguiendo con el canal de venta al por mayor, la percepción de promoción aumenta en las compras de abastecimiento y el consumo se centra principalmente en envases de categorías como chocolates y galletas, así como refrescos y zumos congelados. Las marcas elegidas pertenecen al segmento Mainstream, pero las marcas propias también destacan, con la mayor variedad en unidades. En cuanto a las compras de reposición, la percepción de promoción es menor y las marcas premium ganan terreno, pero también destacan los packs de la cesta de productos de confitería (chocolates).
El crecimiento del comercio electrónico en Brasil
El estudio también destaca el buen rendimiento del comercio electrónico, ya que los pedidos en línea empiezan a formar parte de la rutina de compra de bienes no duraderos. Entre el primer trimestre de 2022 y el tercer trimestre de 2024, este canal llegó a 7 millones de nuevos hogares. Además, el número de compradores que adquirían productos exclusivamente en tiendas físicas se redujo en 2,2 millones. El consumo a través del comercio electrónico registró además un aumento en la búsqueda de diferentes medios de acceso. En un año (contando a partir de septiembre de 2023), la penetración creció 2,3 p.p. en WhatsApp, 1,3 p.p. en aplicaciones y 1,1 p.p. en sitios web propios y de terceros. La dinámica del comercio minorista en Brasil está en constante transformación, con cambios en los canales visitados y en el comportamiento en cada uno de ellos. Para estar al día de las tendencias y sacar partido a su negocio, consulte a nuestros expertos.
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