Debido al aumento de los precios, las familias mexicanas disponen de menos dinero para gastar en ropa y calzado
Analizamos el consumo de ropa y calzado en México para comprender qué ocurre en el mundo de la moda a través de los hogares mexicanos. Ofrecemos datos interesantes para los profesionales del sector.
¿Los hogares compran ropa y calzado en función de su presupuesto?
Más del 80 % de los hogares repite anualmente la compra de ropa y calzado (2022 frente a 2023). Entre ambos años, un 7 % dejó de comprar, principalmente en el nivel socioeconómico (NSE) bajo. El segmento del calzado fue el que dejaron de adquirir debido a un incremento de precios superior al 14 %.
Destacó que los hogares con menor poder adquisitivo están dispuestos a asumir los aumentos de precio en las prendas «más básicas», como camisetas y camisas, así como en la ropa interior.
En relación con el tema del precio, analizamos si las promociones influyen positivamente en el comportamiento de estos hogares de nivel socioeconómico bajo. Aunque su contribución es positiva, las familias que realmente se benefician de ellas son las de mayor nivel socioeconómico, ya que, del 100 % de las ocasiones en que compran ropa y calzado, el 20 % lo hacen con descuento.
¿Se vuelve omnicanal el sector del hogar al comprar moda?
Los hogares mexicanos acuden cada vez más a cualquier punto de venta que ofrezca la categoría de ropa y calzado. Por ejemplo, el año pasado llegaron a realizar casi ocho visitas al año, es decir, compraron alguna prenda cada 46 días.
En la actualidad, a la hora de buscar opciones económicas o incluso en aquellos viajes de compras motivados por la proximidad, el consumidor se ve obligado a recurrir a más canales para encontrar la opción que se ajuste a su presupuesto. El hábito omnicanal no solo aumenta la frecuencia de las visitas a diferentes puntos de venta, sino que también brinda a otros canales emergentes la oportunidad de crecer más; por ejemplo, el comercio electrónico.
El comercio electrónico, la mejor opción para comprar ropa y calzado en México
Las tiendas online del sector de la ropa y el calzado representan un canal con menos del 6 % de cuota de mercado; sin embargo, su contribución en volumen supera el 30 % de las compras unitarias. Están captando a compradores que otros canales más grandes, como las boutiques, las zapaterías o los grandes almacenes, no logran atraer.
Se desarrolla principalmente a través de las redes sociales o las marcas de moda rápida; destaca la compra de ropa frente al calzado, sobre todo entre los hogares de nivel socioeconómico bajo y entre las mujeres menores de 34 años. El segmento de ropa de mujer es el que más se compra por Internet.
Las mujeres invierten más en su aspecto
Tal y como se observa en el comercio electrónico, en el mercado global, la ropa de mujer es la que más ha crecido en el último año (el 53 % del crecimiento corresponde al segmento de la ropa femenina). Esto abre nuevas oportunidades no solo para el sector textil, sino también para todos los productos relacionados con el cuidado de la ropa.
Los compradores no se limitan a un único canal de compra, y la oferta que encuentran en el comercio electrónico influye en su fidelidad hacia otros canales. La experiencia de compra también evoluciona hacia una mayor facilidad, con promociones visibles en todo momento y colaboraciones con diferentes artistas, entre otras iniciativas que resultan atractivas para un público más joven.
Si quieres saber más sobre el consumo de ropa y calzado en México a partir de datos de compras reales, descarga nuestro resumen informativo y ponte en contacto con uno de nuestros expertos.
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