El difícil contexto macroeconómico de finales de año se reflejó en los fuertes aumentos de los precios de la cesta de consumo masivo. Sin embargo, a pesar de este escenario adverso, el consumo logró mantenerse y creció un 1,7 % en volumen, gracias a las medidas fiscales impulsadas por el Gobierno y a las estrategias adoptadas por los hogares.
La inflación sigue obligando a realizar más visitas al punto de venta y la compra anticipada empieza a cobrar importancia. El aumento de la frecuencia va acompañado de una tendencia a adquirir cestas de la compra de tamaño medio (de cuatro a nueve productos).
Compra pequeña: de 1 a 3 categorías / ticket bajo | Compra mediana: de 4 a 9 categorías / ticket medio | Compra grande: 10 o más categorías / ticket alto
Por otro lado, observamos que los hogares argentinos, aprovechando la devolución del IVA (Impuesto al valor añadido) sobre los productos de la cesta básica puesta en marcha por el Gobierno, destinaron el 35 % de su gasto a pagar sus compras con tarjetas de débito. Esto supone un incremento de 10 puntos porcentuales con respecto al mismo periodo de 2021. Este incremento se observa en todos los niveles socioeconómicos, principalmente en la cima de la pirámide.
¿Cuáles son los mejores canales para el consumo masivo?
En cuanto a los canales de compra, el mayorista vuelve a desempeñar un papel fundamental, consolidándose como el canal ganador de 2023. Con un crecimiento del 12 % en volumen, logró atraer muchas más visitas y ofrecer precios competitivos.
De este modo, el formato ganó importancia en la combinación de canales, alcanzando cerca del 13 % de cuota de pantalla, tanto a corto como a largo plazo.
El año 2024 se presenta como un reto para el consumo masivo y para las marcas. Será fundamental saber cómo acompañar a los consumidores en la búsqueda de alternativas que les permitan mantener su nivel de gasto.
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