Cifras clave del impacto mundial en 2026

• Al menos el 40 % de los hogares franceses están dispuestos a seguir la competición.
• Se calcula que el impacto de la competición supone un aumento de 1 punto en el crecimiento de los volúmenes de consumo en comparación con un periodo normal.

La casa convertida en zona de aficionados

En Francia: las épocas de competiciones de fútbol favorecen especialmente la compra de productos relacionados con la convivencia y el compartir. Así, las categorías con mejor posicionamiento deberían ser las patatas fritas, las galletas saladas, los frutos secos, los untables, los quesos para aperitivos, las bebidas festivas y las soluciones de comida rápida.

Más allá de los aperitivos, los partidos de fútbol también fomentan el consumo de verduras de temporada, lo que refleja momentos de convivencia en los que la frescura y el compartir están a la orden del día.

Cuando entra en juego el consumo

Los resultados deportivos de la selección francesa seguirán siendo el principal motor del consumo. El clima veraniego, la situación económica y la intensidad de las campañas de marketing de las marcas también podrían potenciar el impacto de la competición.

Para los fabricantes, distribuidores y restauradores, el Mundial de 2026 se perfila como uno de los momentos álgidos del año en cuanto a consumo, con oportunidades especialmente importantes en los sectores del aperitivo, los snacks, las bebidas y la restauración informal.

Durante los cuartos de final, las semifinales y una posible final en la que participe la selección francesa, la afluencia a los establecimientos de restauración podría aumentar hasta en un 3 % con respecto a un periodo normal.

¿Y en América Latina?

• El 86 % de los latinoamericanos verá los partidos en casa.
• El 35 % de los peruanos y el 24 % de los brasileños tienen previsto comprar un televisor o un smartphone nuevo para la ocasión.
• Las barbacoas, las pizzas y los aperitivos se perfilan como los grandes triunfadores de la cesta de la compra. Las palomitas de maíz se erigen, en particular, como el plato estrella de la fiesta para el 76 % de los mexicanos y el 62 % de los brasileños, mientras que las bebidas (con los refrescos y la cerveza a la cabeza) se disponen a alcanzar volúmenes récord.

¿Lo sabías?

• En Francia: el fútbol sigue siendo uno de los eventos deportivos que más une a la sociedad, por detrás de los Juegos Olímpicos, pero por delante de muchas otras competiciones deportivas.
• En América Latina: La pasión de los brasileños por el fútbol traspasa ya las fronteras nacionales: el 19 % se decanta por una selección extranjera, sobre todo Argentina o Francia.

Una tendencia que amplía las oportunidades de promoción de las marcas a lo largo de toda la competición.

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