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El informe
En este informe «Decoding Wellness - #HealthMindPlanet Edición Latinoamérica 2024» proponemos una nueva perspectiva sobre el consumidor latinoamericano: a través de su salud. Demostramos que la conexión de las marcas con el bienestar de los consumidores es cada vez más relevante, actuando en ocasiones como aliadas en el fortalecimiento de su salud. Por eso, creemos que es fundamental comprender las prácticas y preocupaciones de los mercados para ofrecer una narrativa cada vez más cercana a los hábitos de consumo.
A través de 15 000 entrevistas realizadas en toda América Latina, nuestro primer informe de este tipo en la región nos ayuda a ir más allá de las cifras: establece una conexión entre lo que dicen los consumidores y cómo actúan.
Nuestro enfoque
En América Latina existe una estrecha relación entre la salud física y mental de las personas y el consumo masivo. En los países donde el índice de bienestar es más elevado, el consumo aumenta, como en Colombia: +7,7 puntos porcentuales.
Aunque la mayoría de los latinoamericanos afirman que son responsables de su salud, más del 40 % no se implica de forma proactiva en su salud mental, y este porcentaje es aún mayor si hablamos de salud física.
El sector desempeña un papel de apoyo a los consumidores, siempre y cuando las marcas comprendan cuáles son sus principales preocupaciones y sepan cómo abordarlas. Este papel se ve reafirmado al observar que la mitad de los latinoamericanos cree que las marcas deben contribuir a garantizar una vida más saludable.
Descubra los obstáculos ocultos que impiden contribuir al bienestar integral de los consumidores en América Latina.
15 000 personas de toda América Latina participaron en nuestro estudio «Decoding Wellness – #BodyMindPlanet Latam Edition 2024», en el que analizaron no solo sus hábitos de bienestar, sino también sus preocupaciones y cómo las abordan.
¡Estamos listos para compartir lo que hemos encontrado!
- Cuáles son las preocupaciones más importantes y qué factores tienen una mayor influencia positiva y negativa.
- Los hábitos de consumo y su impacto en el bienestar físico y mental, así como las marcas que han promovido ese bienestar entre las personas.
- Nuestra propia clasificación de los tres principales grupos de consumidores y lo que cada uno de ellos hace por su salud.
¡Consulte toda la información en el informe completo!
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