El informe

En este informe «Decoding Wellness - #HealthMindPlanet Edición Latinoamérica 2024» hemos propuesto una nueva perspectiva sobre el consumidor latinoamericano: a través de su salud. Mostramos que la conexión de las marcas con el bienestar de los consumidores es cada vez más relevante, actuando en ocasiones como socios en el fortalecimiento de su salud. Por ello, creemos que es fundamental comprender las prácticas y preocupaciones de los mercados para ofrecer una narrativa cada vez más cercana a los hábitos de los consumidores.

A través de 15 000 entrevistas realizadas en toda América Latina, nuestro primer y más completo informe de este tipo en la región nos ayuda a ir más allá de las cifras: establece una conexión entre lo que dicen los consumidores y cómo actúan.

Nuestro enfoque

En América Latina existe una estrecha relación entre la salud física y mental de las personas y la evolución del consumo de productos de gran consumo. En los países donde el índice de bienestar es más alto, el consumo aumenta, como en Colombia: +7,7 puntos porcentuales.

Aunque los latinoamericanos son conscientes de que son responsables de su salud, más del 40 % no se implica de forma proactiva en su salud mental, y este porcentaje es aún mayor en lo que respecta a la salud física.

La industria desempeña un papel de apoyo para los consumidores, siempre y cuando las marcas comprendan sus principales preocupaciones y sepan cómo abordarlas. Este papel se ve reforzado al constatar que la mitad de los latinoamericanos cree que las marcas deben contribuir a garantizar una vida más saludable.

Descubre los obstáculos ocultos que impiden contribuir al bienestar integral de los consumidores en América Latina.

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