El informe interactivo «Brand Footprint México 2024» revela las tendencias de consumo, las marcas más elegidas y las estrategias clave para conquistar a los consumidores mexicanos.
El informe anual Brand Footprint México 2024 revela las marcas más elegidas por los mexicanos, destacando cambios clave en los hábitos de compra, los canales preferidos y el impacto de las estrategias de las marcas en un panorama en constante evolución.
Un consumidor en constante movimiento: más visitas, más opciones
Los hogares mexicanos han aumentado su gasto anual en un 12 %, hasta alcanzar una media de 37 millones de pesos, y han comprado hasta cinco marcas más que el año anterior.
Este crecimiento refleja un cambio significativo en los hábitos de consumo, ya que la frecuencia de visitas a las tiendas superó una vez al día, lo que generó más oportunidades para elegir entre las marcas del mercado.
La penetración de las marcas locales, que representaron el 49 % del valor del mercado, y el auge de las empresas de gama alta, con el 23 % del gasto, reflejan una mayor disposición a invertir en productos con una propuesta diferenciada.
El auge de las tiendas de descuento y el comercio electrónico
La preferencia por las tiendas de descuento es un fenómeno destacado en este informe, con un crecimiento del 27 % en valor. Por otra parte, el comercio electrónico consolidó su posición como el canal con mayor crecimiento en cuanto a frecuencia de compra, lo que demuestra el impacto de la omnicanalidad en los consumidores mexicanos.
Marcas líderes del mercado
Entre las marcas más elegidas en 2023, Coca-Cola sigue liderando la clasificación con 1444,5 Consumer Reach Points (CRP); esta métrica, exclusiva de Kantar, mide cuántos hogares compran productos de una marca y con qué frecuencia, lo que ofrece una perspectiva única sobre las preferencias de los consumidores.
Pero también hay casos destacados de crecimiento:
- Cheetos, que subió cinco puestos en la clasificación hasta alcanzar el puesto 26, consiguió más de 10 millones de nuevos viajes de compra gracias a la innovación en sabores como Flaming Hot y a estrategias creativas como el «Cheesy Verse» y colaboraciones con influencers.
- Peñafiel, tras subir 13 puestos, el agua embotellada entró en el Top 20 por primera vez, impulsada por su apuesta por los envases individuales y nuevos sabores como la piña y el limón.
El informe Brand Footprint México 2024 no solo revela datos, sino que ofrece una visión clara de cómo las marcas pueden aprovechar las tendencias de consumo para crecer. El 97 % de las marcas de éxito lograron ampliar su base de consumidores al adaptarse a los nuevos hábitos y preferencias.
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