Una encuesta revela que el 42,2 % de las mujeres optan por un aspecto natural y que los tratamientos químicos están perdiendo popularidad
Renunciar a los alisados químicos es una tendencia que va en aumento, según nuestro estudio, que ofrece un análisis exhaustivo de la relación de las mujeres con su cabello en diferentes etapas de la vida, en 13 países.
Tendencias de peinado por generaciones
Entre otras tendencias, observamos que las generaciones más jóvenes (Alfa y Z) muestran una tendencia más marcada hacia el predominio de los cabellos ondulados y rizados, mientras que las generaciones mayores (baby boomers y X) prefieren los cabellos más lisos. El 64 % de la generación Alfa tiene el cabello ondulado, mientras que el 32 % de la generación Z y el 33 % de los millennials tienen el cabello rizado.
Del 31 % de las mujeres con el pelo liso, el 71 % lo lleva natural, y la gran mayoría del público femenino (62 %) tiene el pelo largo, por los hombros o más abajo.
Los procedimientos químicos están pasando a ser cosa del pasado
Otra conclusión interesante del estudio es la pérdida de popularidad de los tratamientos químicos, cuyo uso ha disminuido. A pesar del reciente aumento en el número de ocasiones de uso entre el público de más edad, con la vuelta a la rutina fuera del hogar y al trabajo presencial, los niveles se mantienen por debajo de los de 2020 (antes de la pandemia). El 62,2 % de las mujeres eran usuarias en 2023, y en 2024 el porcentaje fue del 60,9 %. Las mujeres de entre 44 y 59 años son las que más utilizan estos productos: el 74 % lo hizo en un periodo de 6 meses y son las que más recurren a los tratamientos en el salón de belleza, siendo las de clase A y B las que más gastan en ello.Mientras tanto, la generación alfa, que experimentó un aumento significativo en el uso de tratamientos químicos (+28 %) entre 2020 y 2023, el año pasado presentó una disminución del 16 %. Y la generación Z pasó del 51,6 % de ocasiones de uso en 2023 al 46,7 % en 2024, lo que indica una clara tendencia hacia tratamientos más naturales y menos perjudiciales para el cabello.
Tinte para el pelo
La coloración es el principal tratamiento químico que utilizan las personas de más edad (el 58 % y el 56 % de las usuarias de productos químicos de la generación X y las baby boomers, respectivamente).
Entre las mujeres de las generaciones Z, millennials y boomers que no se someten a tratamientos químicos, el 47 %, el 35 % y el 38 %, respectivamente, afirman estar contentas con su cabello y preferir un look más natural. Además, el 16 % de las jóvenes de hasta 15 años afirman que no se someten a estos tratamientos porque sus padres no se lo permiten.
El mercado de los productos para el cuidado del cabello está experimentando un crecimiento sostenido, impulsado por un aumento en la frecuencia de los lavados y en el uso semanal de productos. Los productos básicos, como el champú y el acondicionador, siguen contribuyendo de manera fundamental a esta expansión, pero existe una fuerte tendencia hacia rutinas más diversificadas, con el uso de tres o más productos, y un mayor enfoque en abordar preocupaciones específicas. Las marcas que sepan escuchar y comprender las necesidades de cada uno de estos públicos femeninos saldrán ganando.
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