A pesar de un contexto económico complejo, los hogares argentinos han demostrado una sorprendente capacidad de resistencia en el consumo masivo.
El año 2023 fue un año difícil para los hogares argentinos, marcado por una inflación al alza que provocó un incremento del precio de los productos del 119,3 % en el tercer trimestre de 2023 y que siguió aumentando hasta alcanzar el 388,6 % en el primer trimestre de 2024.
Sin embargo, en este contexto de contracción, el consumidor argentino encontró formas de mantener su consumo en el hogar, favoreciendo a las marcas que supieron adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado.
Las preferencias de los argentinos en cuanto a productos de consumo masivo
Según el informe Brand Footprint 2024 Argentina, 36 de las 50 principales marcas de productos de gran consumo (CPG) registraron un crecimiento en el año 2023, lo que supone un hito en la última década.
Este crecimiento se vio impulsado por la omnicanalidad, las promociones y la elasticidad de los precios, estrategias que permitieron a los hogares argentinos seguir comprando productos de primera necesidad en un contexto de fuerte presión inflacionaria.
Un aspecto destacado del informe es la importancia de la penetración como motor del crecimiento. El 90 % de las marcas ganadoras mejoraron su penetración en el mercado, llegando a nuevos hogares. Tal es el caso de Tonadita, que aumentó sus Consumer Reach Points (CRP) en un 43,2 %, lo que la situó como la marca con mayor crecimiento en penetración durante 2023
Tendencias para las marcas de productos de gran consumo en Argentina
Otro ejemplo destacado es Bimbo, que subió 42 puestos para entrar en el top 100 de las marcas más elegidas en Argentina. Su éxito se debe en gran medida a su capacidad para innovar en el sector de la panadería, lanzando productos que han atraído a más de dos millones de nuevos hogares.
Esta estrategia no solo impulsó su crecimiento, sino que también aumentó en un 21 % la compra media de sus productos de pan y bollería.
El informe también destaca que el crecimiento no se limita a las grandes marcas. Las 50 marcas más elegidas registraron un crecimiento medio del 4 % en el CRP, un incremento significativo teniendo en cuenta el actual contexto inflacionista.
En resumen, el informe Brand Footprint 2024 Argentina nos muestra que, a pesar de los retos, las marcas que han sabido adaptarse a las necesidades del consumidor argentino han logrado no solo mantenerse a flote, sino también crecer.
Descubre cómo las marcas están afrontando y aprovechando las dinámicas del mercado en Argentina en nuestro informe completo.
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