Entre las inquietudes financieras, están las ofertas y la necesidad de mantener expectativas positivas para los próximos meses.
Las principales preocupaciones de los consumidores argentinos son hacer rendir el presupuesto frente a los aumentos de precio (50%), incrementar los ingresos (24%), pagar deudas y poder comprar alimentos (21% en ambos casos). Para resolver la economía doméstica, las estrategias más utilizadas siguen siendo la búsqueda de promociones (65 %), la renuncia a ciertas marcas o productos (45 %) y el ahorro (27 %).
Al mismo tiempo, un tercio del total de los hogares dice estar en una peor situación financiera que hace un año, pero continúan las expectativas de crecimiento: un 42 % cree que mejorará en los próximos doce meses.
Repunte en los primeros meses del año en el consumo masivo argentino
A pesar de las dificultades del contexto económico, la estabilidad en los precios comienza a generar un escenario más favorable para el consumo masivo. La canasta mostró signos positivos luego de 4 trimestres consecutivos de caída: tras un 2024 marcado por la retracción del consumo y el ajuste generalizado en las compras, los primeros meses del 2025 marcan un ligero pero significativo cambio de tendencia en el comportamiento de los hogares argentinos.
Esta mejora se debe a que los compradores argentinos están volviendo a las categorías, aunque todavía ajustan sus viajes y las cantidades compradas en comparación con el año pasado. En este contexto, vemos que 7 de cada 10 categorías han recuperado compradores, lo que ha impulsado la recuperación del consumo masivo en Argentina.
La tendencia a la fragmentación
La recuperación no es homogénea. En esta ligera recuperación de los primeros meses de 2025, el consumo sigue mostrando una fragmentación por nivel socioeconómico: mientras los sectores medios y altos son los que traccionan la recuperación, los hogares de menores ingresos todavía no registran este repunte: En el primer trimestre, los hogares del nivel socioeconómico bajo superior y bajo inferior registraron menos viajes de compra (5 % y 2 % respectivamente).
De esta manera, el consumo argentino se sigue dibujando entre contrastes: recuperación variable, nuevos hábitos y una esperanza sostenida de que vendrán tiempos mejores.
Con una comprensión profunda del comportamiento de compra real de los consumidores y una medición continua, podrás anticipar y adaptarte a los cambios en los hábitos de compra del shopper argentino, descubre cómo nuestros datos pueden transformar tu negocio.
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