Los eventos deportivos han sido un factor clave en el aumento del consumo de marcas de cerveza en Latinoamérica, como Budweiser, Heineken o Amstel
El año 2024 ha estado repleto de eventos deportivos que han captado la atención de millones de personas en Latinoamérica y en todo el mundo. Desde la Copa América y la Eurocopa 2024 hasta los Juegos Olímpicos de París, estos acontecimientos se convierten en potentes catalizadores del consumo masivo.
Un área de interés es el mercado de las bebidas alcohólicas, donde la cerveza ha encontrado en estos torneos una oportunidad de oro para ampliar su presencia y conectar de manera eficaz con los consumidores. Descubre los casos de éxito de algunas grandes marcas al aprovechar estas oportunidades para generar visibilidad y experiencias.
Crecimiento acelerado gracias a la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™
La reciente Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™ nos dejó importantes lecciones sobre el impacto de los eventos deportivos en el comportamiento de los consumidores. Con más de 5000 millones de personas interactuando con el evento, las marcas participantes, especialmente las de cerveza, experimentaron un notable crecimiento.
Nuestros datos revelan que la categoría de cerveza creció en volumen un 5,8 % durante el Mundial y continuó su ascenso con un crecimiento adicional del 3 % respecto al periodo anterior al evento.
La evolución de las marcas de cerveza
Las marcas de cerveza han sabido sacar partido de su presencia en estos eventos. Por ejemplo, Budweiser, Heineken y Amstel registraron un aumento significativo en su índice de penetración en el mercado, que es un indicador clave de cómo perciben los consumidores estas marcas.
Consumo de cerveza en Latinoamérica
Amstel
En Brasil, Amstel ha experimentado un notable ascenso en la clasificación de las marcas más elegidas, subiendo 20 puestos y alcanzando el puesto 153 en el último informe de Brand Footprint Brasil 2024. Aprovecha para leer el informe.
Budweiser
Budweiser cerró el año 2023 con un aumento de casi el 25 % en sus CRP (puntos de alcance de los consumidores), situándose entre las 10 marcas con mayor penetración en América Latina.
El CRP es el único indicador que permite medir y comparar el éxito de las marcas mediante la evaluación de la audiencia, la penetración y la frecuencia.
Heineken
Heineken ha consolidado su posición de liderazgo en el sector de las bebidas alcohólicas, logrando aumentar su cuota de mercado, que pasó del 4,8 % en 2021 al 11,3 % en 2023. Además, se situó en el noveno puesto del ranking de las marcas que más atraen a los consumidores de la región.
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¿Quieres saber cómo estas marcas llegaron a más gente?
«Blueprint for Brand Growth» es un modelo que ofrece una visión global de cómo las empresas crean marcas sólidas y rentables, basándose en los datos de Kantar sobre actitudes y comportamientos.
Analiza en detalle cada uno de los factores de crecimiento que las marcas pueden aprovechar para diferenciarse de forma significativa ante un público más amplio. Llegar a más personas a través de la exposición y la experiencia en eventos deportivos es uno de los más eficaces.
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