El lanzamiento de Tubi afecta a sus competidores directos en el sector FAST
Kantar, la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, ha publicado hoy sus últimos datos sobre entretenimiento a la carta (EoD) en el mercado del streaming del Reino Unido. El estudio de Kantar sobre el entretenimiento a la carta en Gran Bretaña revela los siguientes comportamientos en el mercado del vídeo a la carta (VoD) entre julio y septiembre de 2024:
- Los premios Emmy obtenidos por las series «The Bear» y «Shogun» de FX han consolidado a Disney+ en el primer puesto en cuanto a número de nuevos suscriptores por segundo trimestre consecutivo
- «The Boys» en Prime Video y «House of the Dragon» en NOW fueron las series más vistas en el tercer trimestre
- Apple TV+ ocupó el tercer puesto en cuanto a cuota de nuevas suscripciones, impulsado por el gran interés que ha suscitado la tercera temporada de «Slow Horses».
- Warner Bros. Discovery (TNT/EuroSport/discovery+) quedó en cuarto lugar, captando nuevos suscriptores gracias a su apuesta por el fútbol y a la serie «The Gold Rush» en discovery+
- Los servicios de SVOD/AVOD no se han visto afectados por el lanzamiento de Tubi, pero Pluto TV y Freevee están notando la presión de una mayor competencia en el sector FAST
- 19,6 millones de hogares británicos cuentan con al menos un servicio de streaming de vídeo de pago, lo que supone un aumento de 77 000 con respecto al segundo trimestre de 2024
El éxito en los Emmy y las colaboraciones de alto nivel impulsan a Disney+
Tras una temporada de premios Emmy de gran éxito, Disney+ ocupó el primer puesto en cuanto a nuevas suscripciones en el tercer trimestre, con una cuota del 21 %; una posición que ha mantenido durante dos trimestres consecutivos desde que desbancó a Apple TV+ en el segundo trimestre de 2024. Los premios Emmy ganados tanto por «The Bear» como por «Shogun» de FX, series que se han situado constantemente entre los 10 títulos más vistos en el Reino Unido, junto con «The Acolyte» y «Anatomía de Grey», proporcionaron a Disney+ una sólida oferta para atraer a nuevos suscriptores.
Disney+ también obtuvo un éxito significativo con la campaña promocional centrada en su oferta de 1,99 £ por tres meses. La exitosa colaboración con marcas tan conocidas como Lloyd's Bank y Tesco también proporcionó una mayor visibilidad ante los posibles suscriptores y demostró que Disney+ no se limita a confiar en el cariño hacia la marca Disney para construir su base de suscriptores. El firme respaldo de terceros, a través de premios del sector y marcas de renombre, muestra la calidad de sus series y servicios a un público más amplio, lo que contribuye de manera significativa a su éxito a la hora de atraer a nuevos suscriptores en el Reino Unido.
Las series de éxito contribuyen a la fidelización de los suscriptores de Netflix, mientras que el segmento publicitario se mantiene sólido
Las nuevas temporadas de «Emily in Paris» y «Bridgerton», junto con «The Umbrella Academy», ayudaron a Netflix a seguir fidelizando a su base de clientes actual, con un aumento constante de la satisfacción de los suscriptores. Sin embargo, no fue suficiente para impulsar el crecimiento absoluto de suscriptores, que se mantiene prácticamente estable con respecto al trimestre anterior. No obstante, la tasa de cancelación de suscripciones en Netflix se encuentra cerca de su mínimo histórico y, dado que casi el 60 % de los nuevos suscriptores eligen su plan con publicidad, Netflix está bien posicionada para aumentar sus beneficios en los próximos trimestres.
«House of The Dragon» es un factor clave para atraer a nuevos suscriptores de NOW
El último episodio de «House of the Dragon» ayudó a NOW a mantener su cuota de nuevas suscripciones de pago durante el trimestre, lo que permitió contener la tasa de cancelación. Uno de cada tres nuevos suscriptores de NOW se dio de alta para ver «House of the Dragon», lo que pone de manifiesto el enorme poder de la serie.
Prime Video se mantiene firme, pero es «The Boys», y no «The Rings of Power», la que lleva el peso
Prime Video mantuvo su cuota de nuevos suscriptores en el tercer trimestre, pero fue «The Boys» la serie que atrajo a más nuevos suscriptores y la que mejor logró fidelizar a los espectadores ya existentes. «The Boys» fue la serie más vista en todo el Reino Unido, mientras que «El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder» ocupó la duodécima posición.
El lanzamiento de Tubi se nota entre los servicios de streaming gratuitos y financiados por publicidad del Reino Unido
El 2 de julio, Tubi lanzó oficialmente en el Reino Unido su servicio de streaming gratuito y financiado por publicidad, compitiendo con servicios similares como Freevee, Pluto TV y Samsung TV+. Aunque no se observó un impacto notable en los servicios de streaming de pago como Netflix o Disney+, los primeros datos del lanzamiento sugieren un fuerte solapamiento entre los clientes de los servicios ya existentes en este sector, en particular Pluto TV y Freevee. Ambos servicios registraron una reducción en el número de espectadores activos desde el lanzamiento de Tubi, lo que indica una intensa batalla por el tiempo de pantalla. El 48 % de los espectadores de Tubi también utiliza Pluto TV, mientras que el solapamiento con Freevee es del 35 %; aunque Tubi sigue siendo un actor menor en esta etapa, es probable que cualquier crecimiento significativo afecte directamente a sus competidores más inmediatos.
«El lanzamiento de Tubi demuestra la fortaleza de los servicios de suscripción de vídeo de pago en el Reino Unido, ya que ha tenido un impacto mínimo en sus cifras de suscriptores. Los grandes servicios de streaming SVOD/AVOD compiten en calidad de producción, con programas líderes que mantienen un fuerte compromiso por parte de los espectadores. Sin embargo, Disney+ demuestra que el poder de la promoción aún puede causar sensación en el altamente competitivo mercado del streaming británico. Los elogios del sector han potenciado aún más la notoriedad de sus programas y los acuerdos de suscripción con marcas británicas de gran consumo están atrayendo a nuevos suscriptores al servicio de streaming en un momento en que el mercado comienza a mostrar signos de un nuevo crecimiento», afirmó Dominic Sunnebo, director de Global Insights de la división Worldpanel de Kantar.
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