El éxito de las Lionesses y las Red Roses inglesas, así como la popularidad de los eventos deportivos femeninos franceses, han supuesto un gran éxito para los proveedores de streaming en el tercer trimestre.
Nuestro último informe sobre entretenimiento bajo demanda (EoD) muestra que el deporte femenino siguió ganando impulso en toda Europa entre julio y septiembre de 2025. Los triunfos de Inglaterra tanto en la Copa de Europa de la UEFA como en la Copa del Mundo de Rugby contribuyeron a que el 60 % de los espectadores deportivos de Gran Bretaña sintonizaran las competiciones femeninas. Por su parte, Francia registró un interés aún mayor, con un 64 %. El lanzamiento de Ligue1+, una nueva plataforma de streaming dedicada al fútbol de primera división, captó casi la mitad de todas las nuevas suscripciones del tercer trimestre. Por el contrario, la audiencia de los deportes femeninos en Estados Unidos se mantuvo significativamente más baja, con solo un 39 % en el último mes.
Casi un tercio de la audiencia mundial se suscribe a niveles financiados por publicidad.
Amazon Prime Video mantuvo el primer puesto en cuanto a nuevas suscripciones de pago a servicios de streaming a nivel mundial en el tercer trimestre de 2025, captando más del 13 % de los nuevos suscriptores. Netflix y Paramount+ le siguieron de cerca, con algo menos del 13 % de las nuevas suscripciones en el tercer trimestre.
Los niveles financiados por publicidad siguen recibiendo inversiones del público y representaron el 31 % de las nuevas suscripciones en todo el mundo, lo que supone un ligero aumento con respecto al 30 % del año anterior. Sin embargo, siguen existiendo diferencias entre países: mientras que la adopción en Estados Unidos se mantuvo estable con respecto al año anterior, mercados como Gran Bretaña, Alemania, España y Australia experimentaron un sólido crecimiento.
Una sólida oferta de contenidos nivela el campo de juego para Netflix
Netflix se aseguró los dos títulos más vistos en streaming en el tercer trimestre de 2025. La segunda temporada de Wednesday lideró las clasificaciones de «más visto» y «más disfrutado», mientras que la tercera temporada de Squid Game también obtuvo buenos resultados.
Prime Video logró llegar con éxito a un público femenino más joven, de entre 16 y 24 años, con The Summer I Turned Pretty, un grupo al que la plataforma siempre le ha resultado difícil atraer. Por su parte, la cuota de nuevos suscriptores de pago de Netflix subió al 13 % (desde el 10 % del año pasado), mientras que la de Prime Video descendió al 13 % (desde el 15 % de hace un año).
Los niveles publicitarios crecen, pero la experiencia publicitaria pone en riesgo el paquete global de Prime Video.
Nuestros datos muestran que Prime Video va a la zaga de sus principales competidores, como Warner Bros Discovery, Netflix y Disney+, en métricas clave de la experiencia publicitaria, como la relevancia, la variedad y el número de anuncios mostrados. La diferencia también es significativa, con un 17 % en relevancia y variedad y un 13 % en satisfacción con el volumen de anuncios. La menor satisfacción en estas áreas está directamente relacionada con una mayor tasa de abandono, ya que la tasa de abandono trimestral de Prime Video ha aumentado en comparación con el año pasado, pasando del 5,7 % al 6,5 %.
Nuestros análisis adicionales revelaron los siguientes comportamientos en el mercado global de vídeo bajo demanda (VoD) en el tercer trimestre de 2025:
- En Alemania, RTL+, tras la adquisición de Sky Germany, registró el mayor aumento trimestral de suscriptores del mercado.
- Ligue1+ consiguió el 47 % de todas las nuevas suscripciones de pago en Francia.
- DAZN alcanzó una cuota del 12 % de nuevas suscripciones en España, frente al 6 % de hace un año, impulsado por la cobertura del fútbol y la NFL.
- El 48 % de los hogares con streaming veían deportes regularmente en todo el mundo, siendo el críquet (The Hundred), los deportes de motor (Fórmula 1 y MotoGP) y el fútbol los que registraron los mayores aumentos de audiencia anual.
- HBO Max siguió experimentando un rápido crecimiento en Australia, con The Last of Us como uno de los principales impulsores de las adquisiciones.
- Tubi experimentó un crecimiento acelerado tanto en el Reino Unido como en Estados Unidos, lo que aumentó la presión competitiva sobre Pluto TV y Roku.
El panorama del vídeo bajo demanda (VoD) para el tercer trimestre de 2025 muestra un fuerte impulso de los deportes femeninos, un aumento de la adopción de niveles financiados por publicidad y una intensa competencia impulsada por contenidos destacados. Mientras que Netflix ganó terreno gracias a grandes éxitos, la experiencia publicitaria más débil de Prime Video aumentó los riesgos de pérdida de clientes. Dado que los deportes regionales y las plataformas locales influyen en las elecciones de los suscriptores, los servicios que ofrecen contenidos atractivos y una experiencia de usuario fluida están en mejor posición para crecer. Para obtener más información o debatir estas ideas, póngase en contacto con nosotros o consulte la visualización interactiva de datos.
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