El año 2023 se caracterizó por sus complejidades y giros inesperados, lo que afectó al crecimiento económico de Vietnam. El contexto mundial y las limitaciones internas provocaron una desaceleración de la economía, especialmente en los sectores manufacturero y comercial. Aunque las perspectivas económicas para 2024 parecen más positivas, la confianza de los consumidores aún no se ha recuperado del todo debido a las continuas noticias sobre despidos y a la incertidumbre en torno a los ingresos de los hogares.
El informe «FMCG Monitor» de Worldpanel Vietnam —edición del ejercicio fiscal 2023— analiza en profundidad estas dinámicas, destaca los aspectos más relevantes del mercado y ofrece información valiosa para orientarse en este panorama en constante evolución.
1. Panorama económico de Vietnam: Crecimiento con optimismo prudente
Vietnam cerró el año 2023 con una tasa de crecimiento del PIB del 5,05 %, por debajo del 6 % previsto por el Gobierno. Sin embargo, teniendo en cuenta los retos económicos mundiales actuales, esta tasa de crecimiento supone un resultado sólido en comparación con otros países de la región, lo que demuestra la resiliencia y la estabilidad del país.
A la luz de la mejora económica registrada en el cuarto trimestre de 2023, los expertos prevén que la tasa de crecimiento del PIB de Vietnam en 2024 podría alcanzar el 6 %, lo que se ajusta al objetivo fijado por el Gobierno para este año.
No obstante, se prevé que persistan los factores adversos, por lo que la recuperación de la demanda de exportación y la mejora de la economía mundial seguirán siendo factores clave a tener en cuenta.
2. Confianza de los consumidores
Estas perspectivas económicas tan prometedoras no se han traducido en una recuperación equivalente de la confianza de los consumidores. En el cuarto trimestre de 2023, los consumidores registraron el índice de confianza más bajo desde las restricciones impuestas durante la cuarta ola de la COVID-19 en 2021. El porcentaje de hogares con dificultades económicas también alcanzó su nivel más alto desde el fin de la pandemia, lo que apunta a una moderación del gasto de los consumidores durante las próximas fiestas del Tet de 2024.
3. Panorama general del sector de los productos de gran consumo en el hogar
El mercado urbano de productos de gran consumo para el hogar está recuperando poco a poco el ritmo tras dos años de estancamiento en el crecimiento del volumen, impulsado sobre todo por el aumento del precio medio de compra. Por otro lado, las zonas rurales muestran un repunte del volumen más sólido, lo que ofrece un importante potencial de expansión para las marcas.
Un análisis más detallado revela una disminución gradual del crecimiento del valor total a lo largo de los trimestres, impulsada tanto por una ralentización del aumento de los precios como por el crecimiento del volumen. En todas las categorías, los sectores no alimentarios impulsaron de forma constante el crecimiento de los productos de gran consumo a lo largo del año.
4. Bajo crecimiento en volumen
Aunque la inflación pueda estar moderándose, los consumidores siguen apretándose el cinturón y reduciendo el volumen de sus compras, sobre todo en la zona de Urban 4.
¿Cómo se presenta la situación en las categorías de sus marcas y qué pueden hacer estas para asegurarse la cuota de gasto de los consumidores en un contexto de bajo crecimiento?
5. Panorama del comercio minorista
Aunque el comercio tradicional sigue ocupando un lugar destacado en Vietnam, su contribución al valor de mercado se está reduciendo. En el sector del comercio moderno, los hipermercados y supermercados se enfrentan a una competencia cada vez más intensa por parte de los establecimientos de conveniencia y especializados, ya que los consumidores buscan cada vez más experiencias de compra cómodas y personalizadas. Este cambio de paradigma está transformando tanto el panorama urbano como el rural, con matices en las preferencias y los tipos de establecimientos.
Descarga el informe completo del FMCG Monitor del tercer trimestre de 2023 haciendo clic en el botón «Descargar» situado en la barra lateral de esta página.
Panel de hogares de Worldpanel Vietnam
La serie «Vietnam FMCG Monitor» se basa en el panel de hogares de Worldpanel Vietnam. Realizamos un seguimiento continuo de toda la información relativa a las compras de los hogares en más de 130 categorías de productos de gran consumo destinados al consumo doméstico.
Gracias a nuestro panel de una sola fuente, podemos identificar y relacionar las actitudes y perspectivas de los consumidores con su comportamiento real de compra, para ayudarle a desarrollar una estrategia de marca integral. A través de nuestras soluciones y análisis avanzados, podrá comprender quiénes son sus clientes, cómo compran, gastan y consumen.
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