El primer trimestre de 2024 se caracterizó por un comportamiento moderado de las ventas de productos de gran consumo, a pesar del impulso que supuso el periodo del Tet 2024 (Año Nuevo Lunar). No obstante, las perspectivas económicas subyacentes siguen siendo positivas, y la confianza de los consumidores en la recuperación económica ha alcanzado su nivel más alto en cinco trimestres.
A continuación se presentan algunas conclusiones clave del informe «Vietnam FMCG Monitor» de Kantar , edición del primer trimestre de 2024:
1. Indicadores económicos
El PIB de Vietnam creció un sólido 5,66 % en el primer trimestre de 2024, lo que supone el mayor crecimiento registrado en un primer trimestre desde 2020. Aunque este ritmo es inferior al 6,7 % del trimestre anterior, esta dinámica indica que el país va por buen camino para alcanzar sus objetivos económicos para 2024.
2. Confianza de los consumidores
Impulsada por unas perspectivas económicas positivas, la confianza de los consumidores en el progreso económico de Vietnam se ha recuperado hasta alcanzar su nivel más alto en más de un año. Si bien han disminuido las preocupaciones sobre los ingresos de los hogares, han surgido inquietudes respecto al aumento del coste de la vida, especialmente debido a las subidas propuestas en el precio de la electricidad.
3. Resumen de los productos de gran consumo
Tanto en las zonas urbanas como en las rurales se registró un descenso en el volumen de productos de gran consumo durante el primer trimestre de 2024, lo que provocó una caída generalizada del valor total de estos productos, a pesar de la ralentización de la inflación en los productos alimenticios. Este descenso se debió principalmente a los sectores de la alimentación y las bebidas, y la aplicación más estricta del Decreto 100 sobre la conducción bajo los efectos del alcohol tuvo un impacto significativo en las compras de bebidas alcohólicas.
4. Panorama del comercio minorista
El comercio en línea ganó una cuota significativa del mercado minorista a corto plazo en el primer trimestre de 2024 y sigue creciendo de forma constante a largo plazo, posicionándose como el futuro motor de la expansión del sector de los productos de gran consumo. En las zonas rurales, las grandes tiendas de comestibles y las tiendas especializadas han ido ganando protagonismo a lo largo de los años.
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5. En primer plano: Tet 2024
Aunque el valor de los productos de gran consumo durante el periodo de ocho semanas en torno al Tet de 2024 disminuyó en comparación con el año anterior, siguió superando el máximo registrado entre 2019 y 2022. Cabe destacar que una parte significativa de este descenso puede atribuirse a la reducción del valor de la cerveza tanto en los mercados urbanos como en los rurales durante la temporada festiva.
Descargar el informe completo informe completo del Vietnam FMCG Monitor del primer trimestre de 2024 haciendo clic en el botón «Leer el informe» situado en la barra lateral de esta página.
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