Durante la primera semana tras el inicio de las tensiones, el gasto semanal en productos de gran consumo aumentó hasta un 29 %, impulsado principalmente por el aumento del tamaño de la cesta de la compra, más que por una mayor frecuencia de las salidas a comprar. Los primeros datos también sugieren que este cambio refleja una respuesta mesurada y práctica. En lugar de un acaparamiento generalizado, los hogares parecen centrarse en las necesidades básicas, y el aumento de las compras se relaciona con un mayor número de comidas consumidas en casa, un mayor énfasis en la relación calidad-precio y la asequibilidad, y una preferencia por productos con una vida útil más larga.
Categorías como los productos básicos, los alimentos envasados y los productos de consumo diario —más concretamente, aperitivos salados, aceite comestible, fideos, yogur, harina, leche UHT, agua embotellada, galletas, salsas y atún en conserva— registraron una mayor penetración, junto con una demanda constante tanto en los canales online como en los físicos. La dinámica del comercio minorista también muestra los primeros indicios de cambio, y las tiendas de descuento son las que registran un mayor crecimiento, ya que los consumidores buscan opciones más económicas.
Cambios moderados, no comportamientos extremos
Aunque el gasto aumentó durante la fase inicial, los datos no apuntan a un comportamiento de acaparamiento a gran escala ni sostenido. En comparación con períodos anteriores de perturbaciones, incluida la pandemia de COVID-19, los cambios actuales parecen más moderados y controlados.
Los patrones de consumo durante el Ramadán también muestran ciertas variaciones este año, con picos de compra menos constantes y indicios de que factores externos podrían haber influido en el momento en que se han producido las compras.
«Lo que estamos viendo es un ajuste moderado, más que una reacción impulsada por el pánico. Los hogares están dando prioridad a los productos básicos y adaptando sus rutinas, sin dejar de controlar el gasto», afirmó Alan Roy, director general para Oriente Medio de Worldpanel by Numerator.
Qué hay que seguir de cerca en las próximas semanas
A medida que la situación sigue evolucionando, es posible que se acentúen varias tendencias:
- Se sigue prestando especial atención al consumo en el hogar
- Compras más extensas y mejor planificadas
- Mayor sensibilidad al precio y al valor
- Demanda constante de productos de consumo rápido y de larga duración
Los distintos grupos de consumidores también pueden reaccionar de formas diferentes, lo que podría influir en los patrones de demanda de las distintas categorías en las próximas semanas.
Si necesitas ayuda para comprender estos cambios de comportamiento, deseas más aclaraciones o quieres acceder a una presentación más detallada, nuestro equipo está a tu disposición para ayudarte, ponte en contacto.
Alan Roy
Director general para Oriente Medio
Worldpanel by Numerator
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