A medida que se acelera la adopción del GLP-1 en todo Oriente Medio, nuestro nuevo estudio sugiere que el impacto de estos medicamentos va mucho más allá del control del peso.
Tomando a Arabia Saudí como mercado indicador clave, el estudio revela que los consumidores que utilizan medicamentos con GLP-1 —o que se plantean utilizarlos— no se limitan a cambiar su alimentación, sino que están redefiniendo su forma de enfocar su salud en general, desde el control de su bienestar diario hasta la adopción de hábitos de vida más conscientes. Incluso si solo un miembro de la familia adopta este régimen, es muy probable que influya en el comportamiento de compra y consumo de toda la familia.
Cómo influye el GLP-1 en el gasto de los consumidores
Desde el punto de vista de los bienes de consumo, este colectivo está cobrando cada vez más importancia. En la actualidad, al menos un miembro de aproximadamente el 9 % de los hogares saudíes (unas 700 000 familias) es usuario de GLP-1, y estos hogares representan un gasto en bienes de consumo de rápida rotación de aproximadamente 7.3 mil millones de SAR (1.7 mil millones de euros).
Otro 14 % de los hogares cuenta con al menos un miembro que se está planteando seguir un tratamiento con GLP-1, lo que supone un gasto en productos de gran consumo de aproximadamente 8.2 mil millones de SAR (1.9 mil millones de euros).
Arabia Saudí ofrece una visión preliminar del consumidor emergente de GLP-1 en toda la región
La tasa de adopción en Arabia Saudí ya se encuentra entre las más altas registradas por Worldpanel, de Numerator, a nivel mundial. A modo de comparación, al menos un miembro del 6,3 % de los hogares del Reino Unido es usuario de GLP-1 en la actualidad, mientras que en Brasil la cifra se sitúa en el 2,4 %. Estos resultados ponen de relieve el papel de Arabia Saudí como mercado líder en la expansión mundial de los medicamentos con GLP-1 y su creciente influencia en el comportamiento de los consumidores.
La investigación sugiere además que las marcas y los minoristas podrían tener que replantearse la forma en que interactúan con estos consumidores. En lugar de centrarse únicamente en la reducción de calorías o el control del peso, las oportunidades podrían residir cada vez más en productos que promuevan la nutrición, la transparencia en los ingredientes y el bienestar integral.
Karan Gupta, director de Análisis Avanzados y Soluciones para África y Oriente Medio de Worldpanel by Numerator, afirmó: «A medida que se generaliza el uso de los GLP-1 en Oriente Medio, el mercado saudí pone de manifiesto cómo estos tratamientos pueden influir en el comportamiento futuro de los consumidores, dando lugar a una nueva generación de compradores que no solo controlan su peso, sino que invierten activamente en su salud general y son conscientes de sus hábitos de compra y consumo».
El estudio reveló que los usuarios actuales de GLP-1 son:
- Tienen un 32 % más de probabilidades que los consumidores medios de vigilar activamente su salud
- un 31 % más propensos a seguir una dieta equilibrada
- Son más propensos a consultar los ingredientes y la información nutricional antes de la compra
Por otra parte, los consumidores saudíes que se plantean tomar medicamentos con GLP-1 también están adoptando hábitos de vida más saludables. En comparación con el consumidor medio, estos:
- Un 29 % más propensos a limitar el tiempo que pasan frente a la pantalla
- Un 21 % más propensos a hacer ejercicio con regularidad
- Son más propensos a evitar los edulcorantes artificiales y los hábitos poco saludables
Los resultados apuntan a la aparición de un segmento de consumidores diferenciado, cuyos comportamientos se ven cada vez más condicionados por objetivos más amplios relacionados con la salud y el bienestar.
«El auge del GLP-1 está creando un nuevo segmento de consumidores que merece atención más allá del sector sanitario», afirmó Gupta. «Estos consumidores están demostrando un mayor interés por la nutrición, el estilo de vida y la salud preventiva, lo que los convierte en un público cada vez más influyente para las marcas de productos de gran consumo, los minoristas y el ecosistema del bienestar en general. A medida que crezca su adopción, comprender cómo evolucionan sus necesidades y expectativas será fundamental para las marcas que deseen seguir siendo relevantes en un panorama de consumo en constante cambio».
Estos resultados se dan a conocer en un momento en el que la obesidad, la diabetes y la salud metabólica siguen siendo prioridades fundamentales en los sistemas sanitarios de Oriente Medio. A medida que los consumidores se centran cada vez más en la prevención y el bienestar a largo plazo, la demanda de productos y servicios que favorezcan estilos de vida más saludables sigue creciendo.
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Karan Gupta
, director de Análisis Avanzado y Soluciones
, África y Oriente Medio
, Worldpanel by Numerator
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