Los hogares argentinos reducen su consumo a pesar de afirmar que se sienten esperanzados
El contexto macroeconómico sigue siendo complicado; sin embargo, la esperanza sigue siendo el sentimiento predominante entre los hogares argentinos. Así, el 65 % de los hogares argentinos cree que la situación del país mejorará dentro de más de un año.
Se agrava la caída del consumo en los hogares
El consumo en los hogares argentinos registró una caída del 5,5 % en volumen durante el segundo trimestre del año . Por primera vez en los últimos dos años, la frecuencia de compra dejó de crecer, variable que impulsaba el consumo en los hogares.
La caída de la cesta de productos de gran consumo (PGC) se debe también a otro factor fundamental: la penetración, ya que 7 de cada 10 categorías han perdido hogares compradores en comparación con el año pasado. Cabe destacar que los niveles socioeconómicos del centro de la pirámide (medio-bajo y bajo-alto), que equivalen al 61 % de los hogares argentinos, son los más afectados y los que más reducen las visitas al punto de venta, debido al aumento del desempleo y al incremento de los gastos inelásticos del hogar, como el transporte, los servicios, la educación y la salud.
El Mayorista, el único canal de venta que está creciendo
En cuanto a los canales de venta, el canal mayorista fue el único que registró un crecimiento notable, con un aumento de las visitas en comparación con el resto de canales. Como consecuencia de su destacado rendimiento, existen oportunidades para todos los sectores dentro de este canal, donde destaca la cesta de la compra con las categorías básicas como protagonistas. Esto supone un 30,1 % del valor del mix total de ventas del canal, alcanzando su mayor cuota de mercado de los últimos dos años.
Por otro lado, el canal Hiper & Súper recurre a las promociones como medida de amortiguación, un canal cada vez más dependiente de esta actividad, que hoy en día representa el 35 % de su facturación.
Este año 2024 plantea grandes retos para las marcas, por lo que es fundamental comprender los hábitos de compra de los consumidores argentinos, empatizar con sus necesidades e interacciones en los canales de compra.
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