A pesar de la continua incertidumbre económica mundial, el mercado asiático de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) demostró su resistencia en el primer trimestre de 2025, logrando un sólido crecimiento del gasto de los consumidores del 2,8 % interanual. Entre las principales categorías, los alimentos, las bebidas y los productos para el cuidado del hogar tuvieron un rendimiento especialmente bueno. El cuidado personal experimentó un crecimiento más moderado, mientras que los productos lácteos registraron un descenso en su valor.
El norte de Asia mantuvo su trayectoria estable con un aumento del gasto del 1,9 %, respaldado principalmente por las ganancias en alimentos y bebidas y cuidado del hogar. El sudeste asiático superó la media regional con un aumento del 4,1 %, impulsado por un crecimiento generalizado de la categoría. Mientras tanto, el oeste y el sur de Asia lideraron la región con una sólida expansión del 6,2 %, impulsada en gran medida por el dinámico mercado de la India.
Asia septentrional: un comienzo sólido
El mercado de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) del norte de Asia mantuvo un crecimiento estable del 1,9 % en el primer trimestre de 2025, lo que demuestra su resistencia ante los continuos retos del mercado. Los alimentos y bebidas y los productos para el cuidado del hogar siguieron contribuyendo de manera significativa al crecimiento, mientras que los productos para el cuidado personal se recuperaron. Sin embargo, los productos lácteos siguen en declive.
El mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) de China continental tuvo un comienzo de año positivo, impulsado por las fiestas navideñas y el regreso de las visitas familiares. El cuidado del hogar sigue liderando el crecimiento. El consumo en las ciudades de menor nivel creció un 5,9 %, mientras que el mercado de las ciudades pequeñas registró un crecimiento superior al 10 %.
El crecimiento del valor en Corea se mantuvo en un 4,2 %, gracias al aumento del gasto medio por cesta. Por otro lado, la frecuencia de compra siguió disminuyendo, una tendencia que se ha mantenido desde el tercer trimestre del año pasado.
El mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) en Taiwán registró un crecimiento del 8,8 % en valor, aprovechando el fuerte impulso del trimestre anterior. Las categorías de alimentos y no alimentos crecieron un 8 % y un 11 % respectivamente, impulsadas por el aumento del gasto de los consumidores durante el último año.
Sudeste asiático: mayor gasto, pero comportamiento cauteloso
El mercado de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) del sudeste asiático se mantuvo sólido en el primer trimestre, con una tasa de crecimiento interanual del 4,1 %. Los alimentos y bebidas, los productos para el cuidado del hogar y el cuidado personal registraron un fuerte crecimiento, mientras que los productos lácteos crecieron a un ritmo más moderado.
El mercado de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) en Malasia creció un 1,6 %, un ritmo más lento en comparación con el año anterior. Los compradores malayos se están volviendo más sensibles al valor, por lo que realizan menos compras, pero gastan más en cada visita. Las promociones festivas y los precios medios más bajos a principios de año también contribuyeron a aumentar los volúmenes de compra y el gasto por visita.
En Indonesia, los productos de gran consumo crecieron un 5,5 %, lo que supone una desaceleración con respecto al año pasado, mientras que el volumen se contrajo por primera vez. Esto indica que el gasto de los compradores se ha visto realmente afectado por las recientes presiones económicas. Los consumidores han respondido comprando más volumen para obtener una mejor relación calidad-precio o cambiando a productos más baratos.
Mientras tanto, en Tailandia, a pesar de la recuperación de los productos de consumo rápido (FMCG) en la segunda mitad de 2024, el mercado volvió a ralentizarse en el primer trimestre, registrando un crecimiento del 2,7 %. Esto sugiere que los compradores han adelantado sus compras gracias a las subvenciones del Gobierno, lo que ha provocado un retraso en las compras. Es probable que la ausencia de subvenciones gubernamentales adicionales en 2025 dé lugar a un crecimiento bajo o plano.
El gasto en bienes de consumo de los filipinos comenzó con fuerza en el primer trimestre, con una tasa de crecimiento del 5,5 %. El crecimiento del mercado se debe a que los compradores adquieren más productos por visita, a pesar de que compran con menos frecuencia.
Vietnam registró su mejor rendimiento en el primer trimestre en cinco años, con un aumento del índice de precios al consumo (IPC) impulsado por productos básicos como los alimentos y los servicios de restauración, la vivienda, los servicios públicos y la asistencia sanitaria. Los productos de gran consumo para el hogar mostraron una ligera recuperación, con un moderado impulso gracias a las vacaciones del Tet.
India: La moderación de la inflación reestructura el gasto en bienes de consumo de rápida rotación (FMCG)
Los productos de gran consumo registraron un crecimiento del valor del 7,1 % en el primer trimestre, con un aumento del volumen del 4,4 % y del precio medio del 2,5 %. Tanto el crecimiento del valor como el del volumen se han ralentizado en comparación con el año anterior.
La inflación está disminuyendo en general; sin embargo, los compradores están desplazando su gasto hacia categorías ajenas al sector de los productos de gran consumo, como los viajes, las comidas fuera de casa y las experiencias de estilo de vida. Esto es especialmente cierto en el caso de los hogares acomodados, mientras que los hogares con ingresos más bajos están dando prioridad a las compras esenciales.
EAU: Las ventas durante el Ramadán se mantienen resistentes a pesar de la presión
Los compradores de los Emiratos Árabes Unidos (EAU) adquirieron más productos de gran consumo en el primer trimestre, impulsados por las fuertes ventas del Ramadán y el crecimiento constante de la población. Hay más categorías en crecimiento que en declive, lo que refleja el optimismo de los compradores a pesar de las presiones económicas.
Arabia Saudita: la recuperación se ve impulsada por el aumento de la frecuencia
Los volúmenes de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) se están recuperando debido al aumento de la población a medida que la inflación se modera, y los hogares compran con más frecuencia a pesar de que el tamaño de la cesta de la compra es más reducido.
El informe Asia Pulse Q1 2025, elaborado por la división Worldpanel de Kantar Asia, ofrece una visión detallada de las tendencias cambiantes del mercado en toda la región. Si desea obtener más información y análisis personalizados, no dude en ponerse en contacto con nosotros.
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