En el tercer trimestre del año destacan las compras menos frecuentes, los volúmenes reducidos y una menor diversificación de categorías, según un estudio de Worldpanel de Kantar
El panorama económico en Argentina sigue siendo complicado, lo que ha afectado al consumo de la cesta básica en los hogares, que cerró el tercer trimestre de 2024 con una caída del 4,8 % respecto al mismo periodo del año anterior.
Tendencias en los hábitos de compra de los hogares argentinos
Este panorama refleja los cambios en los hábitos de compra de los hogares argentinos, donde se registraron menos visitas a los puntos de venta, carritos de la compra más pequeños y una menor variedad de productos adquiridos. Así es como:
- 7 de cada 10 hogares redujeron la frecuencia con la que veían la televisión
- 5 de cada 10 hogares redujeron el volumen de sus compras
- En 6 de cada 10 categorías se registraron pérdidas en el número de hogares compradores
Por otro lado, los hogares argentinos han empezado a dar prioridad a las compras más pequeñas, lo que se refleja en el aumento de las compras urgentes que se limitan a una sola categoría de producto. Prueba de ello es que las compras de una sola categoría de productos registraron un aumento del 32 % en volumen durante el tercer trimestre de este año, en comparación con el mismo periodo de 2023.
Descubre el comportamiento del consumidor argentino en los canales de compra
En cuanto al rendimiento de los canales, los supermercados y los quioscos destacaron durante el tercer trimestre, logrando captar un mayor volumen por visita y consolidando su papel de proximidad. Además, desempeñaron un papel clave en el impulso de las marcas económicas, lo que se tradujo en un aumento de la frecuencia de compra y en el posicionamiento del canal con un incremento menor del precio medio. De este modo, este canal se consolida en el tercer puesto en cuanto a cuota de mercado, representando el 19 % del gasto de los hogares argentinos.
En la división Worldpanel de Kantar, te ofrecemos una visión completa y detallada de las compras de productos de gran consumo en el hogar.
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