Un estudio de la división Worldpanel de Kantar revela que el favorable contexto económico en Perú está impulsando el sector de los bienes de consumo, tanto en valor como en volumen
La recuperación económica, el control de la inflación y el aumento del empleo han impulsado el consumo de la cesta básica en los hogares peruanos durante el tercer trimestre del año, lo que apunta a una recuperación estable para lo que queda de 2024.
Tendencias de compra de los consumidores peruanos
El aumento del volumen de compra en cada visita a los canales de venta se destacó como uno de los principales factores que impulsaron este crecimiento. Así, los hogares peruanos realizaron una media de 83 visitas a los distintos canales de venta, mientras que el volumen de sus compras creció un 4,5 % con respecto al año pasado.
Asimismo, nos encontramos ante un consumidor peruano más estratégico y planificado en su consumo. Esta mayor planificación está generando un cambio estructural en los hábitos de compra, donde las compras de despensa (de 10 o más categorías por visita) siguen ganando terreno en el gasto de los hogares peruanos, lo que supone una oportunidad para que las marcas aprovechen al máximo la ocasión de compra y sigan ganando presencia.
La fidelidad de los hogares peruanos
A corto plazo, observamos que los buenos resultados del país llevan a los hogares a optar por productos en formatos más grandes. Sin embargo, el comportamiento de compra sigue siendo estratégico, ya que muchas familias siguen fieles a sus marcas habituales en formatos pequeños, medianos y a granel.
Por otro lado, la fidelidad de los consumidores hacia sus marcas preferidas se hace patente incluso en el caso de las marcas de gama alta, que logran un crecimiento de dos dígitos. Existe una gran oportunidad para analizar los momentos de consumo que se producen en los hogares peruanos con el fin de seguir reforzando las estrategias de crecimiento de las marcas.
Comportamiento del consumidor peruano en los canales de venta
En cuanto a los canales de venta, los consumidores peruanos visitaron una media de ocho tiendas diferentes durante el tercer trimestre de 2024. Los supermercados y los mercados cobraron importancia, mientras que los canales de proximidad —como las bodegas, las tiendas de conveniencia y las tiendas de descuento, entre otros— siguen acaparando el gasto de los hogares.
Otro dato a destacar es que la base de hogares compradores del canal moderno creció a un ritmo mayor que en el tradicional. Por ejemplo, la penetración en el último trimestre del año en los autoservicios pasó del 65,2 % al 70,7 %; mientras que en los discount pasó del 39,4 % al 49,4 %; y los minimercados independientes crecieron del 24,4 % al 31,7 %.
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