El 95 % prefiere consumir comida casera en lugar de alimentos procesados, ya que la alimentación es el medio a través del cual los mexicanos buscan cuidar su salud
Desde la división Worldpanel de Kantar, analizamos el bienestar y el futuro de los bienes de consumo de uso diario en el siguiente informe inédito, «Decoding Wellness», edición 2024. En el informe revelamos cómo el bienestar físico y emocional de los consumidores tiene un impacto significativo en el mercado de los bienes de consumo de uso diario, tanto en América Latina como en México.
A partir de más de 15 000 entrevistas realizadas en ocho mercados —Costa Rica, Guatemala, Panamá, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú—, se ha elaborado el primer y más completo informe de este tipo, que ayuda a ir más allá de las cifras. Conecta las palabras con los hechos.
Panorama latinoamericano
En América Latina, algo más de la mitad de los consumidores afirman sentirse realmente bien tanto mental como físicamente, lo que significa que casi la mitad se enfrenta a problemas de salud. En México, observamos que al 58 % de los hogares mexicanos les preocupa la diabetes, 20 puntos porcentuales más que a nivel mundial; otras preocupaciones que también destacan entre los mexicanos son la hipertensión arterial (54 %) y los problemas dentales (39 %).
Aunque las personas asumen la mayor parte de la responsabilidad de su salud, también señalan la necesidad de recibir ayuda de los demás. Por ejemplo, el 52 % de las personas afirma que espera el apoyo del gobierno para mejorar su bienestar, mientras que el 50 % de los latinoamericanos afirma que las marcas deberían desempeñar un papel para garantizar una vida más saludable.
El bienestar y su relación con el consumo de medicamentos
Destacó que el 61 % de los compradores mexicanos afirman sentirse bien tanto a nivel mental como físico; en comparación con el resto del mundo y con Latinoamérica, el porcentaje es elevado.
Sabemos que en México hay nueve millones de hogares activos preocupados por su salud; los clasificamos así porque son aquellos que están tomando medidas para mejorar su salud. Dentro de este grupo, destacó que el 3 % de los hogares ya toma algún medicamento para bajar de peso, es decir, cerca de 700 000 hogares están preocupados por su salud; además, aquellos que compran más vitaminas, productos bajos en azúcares, frescos, etc., gastan un 8 % más por compra de productos de consumo masivo en comparación con los que son pasivos.
Obstáculos para el bienestar del consumidor
Hay una serie de factores que afectan negativamente a la percepción de la salud y el bienestar de la población en América Latina. Aunque el estrés destaca como la mayor preocupación a nivel mundial, ya que afecta al 61 % de la población mundial y al 59 % de los latinoamericanos, hay tres problemas que deben abordarse con urgencia: el sobrepeso, el medio ambiente y el envejecimiento. En México destacan el consumo de alcohol, las enfermedades hereditarias y los problemas de peso.
El control del peso supone un obstáculo para el 44 % de los consumidores latinoamericanos, con una mayor incidencia en Centroamérica (52 %) y México (49 %). Esta preocupación es relevante, ya que la región presenta una tasa de obesidad 11 puntos porcentuales superior a la media mundial: un 24 % frente a un 13 %, según la FAO.
Te invitamos a informarte mejor para saber si tu marca está aprovechando la oportunidad de conectar con el público que valora la salud y el bienestar.
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