Nos complace presentar la última edición de nuestro «Indonesia FMCG Monitor – 1.er trimestre de 2026», que ofrece nuevos datos sobre el comportamiento del mercado, el comportamiento de los consumidores y las tendencias emergentes durante el reciente periodo festivo.
Los aspectos más destacados de este trimestre:
- El crecimiento se debe a la ampliación de la cesta de la compra más que a los precios: el crecimiento del sector de los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) en el primer trimestre de 2026 se debe en gran medida al aumento del volumen por compra, ya que los consumidores amplían su cesta de la compra mientras que el precio por unidad se modera, lo que pone de manifiesto un cambio hacia un crecimiento basado en la relación calidad-precio.
- La demanda festiva sigue siendo un motor de crecimiento fundamental: el Ramadán sigue estimulando el gasto a pesar de las presiones económicas, aunque el aumento de la inversión en categorías no esenciales está intensificando la competencia por la cuota de gasto de los consumidores.
- Motores de crecimiento divergentes entre los distintos segmentos de consumidores: los grupos de nivel socioeconómico más bajo impulsan el crecimiento gracias a un mayor volumen de compra, mientras que los grupos de nivel socioeconómico más alto contribuyen mediante una mayor frecuencia de compra, lo que exige estrategias diferenciadas.
- La dinámica de los canales está evolucionando rápidamente: los canales online y especializados están ganando terreno gracias a una mayor penetración y a la captación de clientes, lo que indica un cambio continuo hacia un panorama minorista más omnicanal.
- El rendimiento de los distintos sectores está cada vez más polarizado: el sector de la alimentación y las bebidas muestra una fuerte recuperación, mientras que el de los productos de higiene personal se enfrenta a presiones de rebaja de categoría, el de la belleza sigue orientándose hacia el segmento de gama alta y el de productos para bebés sigue en contracción.
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