Aunque el gasto total de los hogares creció a un ritmo más rápido, del 6 %, el sector de los bienes de consumo de alta rotación (FMCG) compite por la cuota de gasto con los gastos festivos, los viajes y los gastos en educación. A medida que evolucionan las prioridades de los consumidores, los distintos grupos de consumidores responden de formas diferentes. Los hogares con menores ingresos están impulsando el crecimiento mediante la ampliación de la cesta de la compra, mientras que los consumidores con mayores ingresos están aumentando la frecuencia de compra.
En general, los compradores siguen dando prioridad a las categorías esenciales; lo más destacado es que se está intensificando la polarización en cuanto a la relación calidad-precio, ya que los consumidores buscan activamente productos asequibles en algunas categorías. Por otra parte, continúa la tendencia hacia los productos de gama alta en las categorías de belleza, y el canal online está cobrando impulso al atraer a más compradores.
Para las marcas, el reto ya no consiste simplemente en impulsar el consumo. La gran pregunta para las marcas ya no es si los consumidores están gastando, sino en qué ven un valor por el que merece la pena pagar. El éxito depende cada vez más de comprender en qué aspectos los consumidores están recortando gastos, en qué están dispuestos a gastar más y cómo ofrecer el equilibrio adecuado entre valor y relevancia.
Lee el informe completo «FMCG Monitor» del segundo trimestre de 2026 para conocer los últimos comportamientos de los consumidores, la dinámica de los canales, el rendimiento de los segmentos y las oportunidades de crecimiento que están definiendo el panorama del sector de los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) en Indonesia.
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