El Ramadán sigue siendo el periodo comercial más importante del año para el mercado de productos de gran consumo de Indonesia, pero la forma en que los consumidores celebran esta festividad y realizan sus compras está cambiando.
Los nuevos datos de Worldpanel by Numerator revelan que el gasto en productos de gran consumo durante el Ramadán de 2026 aumentó un 3,3 % en comparación con el año anterior, y que los hogares gastaron un 12,8 % más que durante el periodo previo a la festividad. Aunque el crecimiento sigue siendo positivo, los consumidores se están volviendo más selectivos a la hora de decidir dónde y cómo gastan, lo que genera nuevas oportunidades para las marcas. En lugar de beneficiar a todas las categorías por igual, el crecimiento de este año se vio impulsado por los cambios en los hábitos de compra. Los sectores de la belleza y los productos lácteos se encontraban entre los que mejor rendimiento obtuvieron, mientras que los productos básicos de despensa y los alimentos siguieron beneficiándose del aumento de las comidas preparadas en casa durante el Ramadán. Al mismo tiempo, las bebidas se enfrentaron a una menor demanda, ya que los consumidores reajustaron sus prioridades.
Los canales de compra también están evolucionando. Aunque los supermercados y las tiendas de conveniencia siguen siendo fundamentales para las compras del Ramadán, el comercio minorista en línea está creciendo rápidamente. El gasto en productos de gran consumo (FMCG) en línea aumentó más del 60 % en comparación con el Ramadán de 2025, impulsado por un fuerte crecimiento en todos los grupos socioeconómicos y por la creciente demanda a través de plataformas como Shopee y TikTok.
La entrega de regalos sigue siendo también una parte importante de las celebraciones. Más de ocho de cada diez indonesios intercambiaron regalos durante el Ramadán, y los productos de gran consumo están ganando cada vez más popularidad junto a la práctica tradicional de regalar dinero en efectivo. Los productos lácteos, especialmente la leche líquida, registraron un gran éxito, mientras que categorías como el chocolate siguieron atrayendo a un mayor número de hogares durante el periodo festivo.
El estudio también revela que los patrones tradicionales de compra durante el Ramadán están cambiando. Por segundo año consecutivo, menos indonesios regresaron a sus lugares de origen durante la temporada festiva, lo que ha provocado que el gasto se concentre cada vez más en las zonas urbanas, especialmente en las ciudades secundarias. Por otra parte, un mayor número de consumidores optó por preparar las comidas en casa, lo que ha impulsado el crecimiento continuado de las ventas de ingredientes para cocinar y productos básicos de despensa.
Los resultados se basan en el análisis realizado por Worldpanel by Numerator sobre el comportamiento de compra de productos de gran consumo en Indonesia durante el Ramadán de 2026, en el que se ha realizado un seguimiento del gasto de los hogares por categorías de productos, canales de venta al por menor y regiones.
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