La diferenciación como ventaja competitiva
Los retos del mercado ya no se limitan únicamente a la competencia. El propio consumidor ha ganado protagonismo y se toma sus necesidades tan en serio que la fidelidad a la marca se ha visto debilitada. Las tendencias de consumo en Latinoamérica son todo un desafío: un 18 % más de canales de compra visitados y seis marcas más compradas en el último año hasta junio.
El objetivo inicial de las innovaciones de producto es impulsar el crecimiento, pero hay muchos factores que influyen. Ya sea reforzar el propósito de la marca, mantener la base y el volumen de compradores, frenar a la competencia o incluso desarrollar canales específicos.
El auge de la innovación en América Latina
En respuesta a las nuevas tendencias de consumo, el número de lanzamientos por hora es de 1,2, lo que supone un aumento del 50 % con respecto al año anterior. Además, las innovaciones representan el 1 % del gasto anual en productos de gran consumo en los principales países de América Latina.
Los países con mayor número de lanzamientos son Brasil y Colombia, pero la mayor variación interanual se da en Colombia (70 %) y Chile (63 %), lo que demuestra que el número de lanzamientos no está directamente relacionado con el tamaño del país.
En un mercado cada vez más competitivo, la innovación exige una mayor capacidad de acción
En un mercado cada vez más competitivo, la innovación exige una mayor eficacia
Llegar al mayor número posible de compradores es el primer indicador para medir el éxito de una innovación y está estrechamente relacionado con un aumento de las ventas: un punto de penetración en Latinoamérica equivale a 1,3 millones de hogares.
Sin embargo, los parámetros de éxito deben definirse en función de cada tipo de categoría, segmento y marca.
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