El calor se prolongó desde julio hasta agosto, lo que se reflejó en que los consumidores se abastecieran y acudieran más a las tiendas para hacer acopio de productos con los que disfrutar de la ola de calor veraniega en casa. Los consumidores realizaron 44 millones de visitas a las tiendas durante las últimas cuatro semanas, lo que supone una media de 23 visitas por hogar, un 4,6 % más que el año pasado. El volumen de compras también aumentó un 4,9 %, mientras que los consumidores gastaron una media de 635 € por persona durante esas cuatro semanas.
El clima cálido de este verano ha animado claramente a los consumidores irlandeses, ya que tanto el número de visitas como el volumen de ventas y el gasto han aumentado, lo que supone una buena noticia para los supermercados de Irlanda.
El impacto del tiempo en los hábitos de compra también se reflejó a nivel de categorías, ya que los productos típicos del verano experimentaron un repunte durante el último periodo de 12 semanas. Los consumidores irlandeses brindaron por el sol y gastaron casi 197 millones de euros en bebidas alcohólicas, lo que supone un aumento del 5,6 % con respecto al año pasado. Además, gastaron 36,1 millones de euros adicionales en productos que suelen asociarse con el buen tiempo, como refrescos, antipasti, helados y productos para el cuidado solar.
A pesar del repunte en el número de visitas y el volumen de ventas, el precio sigue siendo una prioridad para los consumidores irlandeses, que han gastado 829 millones de euros en productos en promoción durante las últimas 12 semanas, lo que supone una cuota de valor de las promociones del 22,4 %. Las ventas de productos en promoción se dispararon un 13,1 % en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Los consumidores han prestado mucha atención a la relación calidad-precio durante todo el verano, y las rebajas promocionales representan ahora casi una cuarta parte del gasto. Está claro que, incluso con el buen tiempo y los carritos más llenos, los consumidores irlandeses no han perdido de vista el objetivo de conseguir la mejor oferta por su dinero.
Los productos de marca son los que mejor se comportan, mientras que las ventas por Internet se disparan gracias a la ola de calor
Los productos de marca registraron un buen comportamiento, con un crecimiento del 12,2 % en valor y un aumento de 200 millones de euros en este periodo, alcanzando una cuota de valor del 49,8 %. Las marcas propias crecieron de forma más moderada, un 4,3 %, con un aumento de 71 millones de euros. Las gamas de marcas propias de gama alta también se mantuvieron firmes, con un aumento del 13,6 % en valor, y los consumidores gastaron 19 millones de euros adicionales en las gamas propias de los minoristas.
El comercio electrónico también se benefició de esta tendencia, ya que cada vez más consumidores optaron por recibir sus compras en la puerta de su casa. Los consumidores irlandeses realizaron una media de casi ocho pedidos online durante las 12 semanas, lo que provocó que las ventas online se dispararan un 27,6 % en las últimas 12 semanas y que los consumidores gastaran 54,1 millones de euros más en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Lidl registra el mayor crecimiento en las últimas 12 semanas
En las últimas 12 semanas, Dunnes ha alcanzado una cuota de mercado del 24,1 %, con un crecimiento interanual de las ventas del 8,4 %. Los clientes de Dunnes acudieron a la tienda con mayor frecuencia, con un aumento de las visitas del 2,9 % respecto al año pasado, al tiempo que la cadena de supermercados dio la bienvenida a nuevos clientes. La mayor frecuencia de las visitas y la captación de nuevos clientes impulsaron los resultados de la cadena, aportando en conjunto 53,9 millones de euros. Tesco cuenta con una cuota de mercado del 23,8 %, con un crecimiento interanual en valor del 7,9 %.
Tesco ha registrado un aumento en el número de clientes que vuelven a las tiendas con mayor frecuencia en las últimas 12 semanas (+0,8 %). Además de estas visitas más frecuentes, los nuevos clientes de las tiendas Tesco han aportado un total adicional de 34,1 millones de euros a los resultados generales.
SuperValu cuenta con una cuota de mercado del 19,4 % y la ha incrementado en un 3,8 % con respecto a las 12 semanas anteriores. Lidera entre los principales minoristas en frecuencia de visitas, con una media de 24,4 visitas por persona en las últimas 12 semanas. Los nuevos clientes de la tienda han aportado 21,7 millones de euros adicionales a los resultados generales.
La cuota de mercado de Lidl se sitúa en el 14,8 %, lo que supone un aumento del 10,3 % con respecto al año pasado, lo que significa que esta cadena de supermercados de descuento ha registrado el mayor crecimiento en las últimas 12 semanas. Lidl ha observado que sus clientes habituales han vuelto a las tiendas con mayor frecuencia, mientras que la llegada de nuevos clientes ha aportado 46,3 millones de euros adicionales a los resultados generales.
Aldi cuenta con una cuota de mercado del 10,9 %. La llegada de nuevos clientes, junto con una mayor frecuencia en las visitas, generó 1,9 millones de euros adicionales en ventas.
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Emer Healy
Directora de Desarrollo Empresarialde Worldpanel by Numerator
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