Las ventas de productos para llevar en los supermercados de Irlanda aumentaron un 4,8 % en las cuatro semanas hasta el 22 de febrero de 2026, en comparación con el mismo periodo del año anterior, según los últimos datos de Worldpanel, elaborados por Numerator.
La frecuencia de las compras aumentó un 5,7 % a lo largo de esas cuatro semanas, ya que los consumidores se abastecieron de provisiones para un mes repleto de celebraciones, en el que tuvieron lugar o continuaron en febrero el Martes de Carnaval, el Día de San Valentín y el Torneo de las Seis Naciones.
Eimear Faughnan, directora de comercio minorista para Irlanda en Worldpanel by Numerator, afirmó: «Febrero fue un mes repleto de celebraciones, y los datos indican que los consumidores irlandeses se abastecieron de sus alimentos y bebidas favoritos para disfrutar al máximo de estos eventos».
En las últimas doce semanas, las marcas han experimentado un aumento tanto en valor como en volumen, y los consumidores han gastado 159 millones de euros más en productos de marca en comparación con el mismo periodo del año anterior. Las marcas acaparan más de la mitad del mercado, con un 50,9 %, y el hecho de que los consumidores recurran a los productos de marca cuando se dan un capricho ha supuesto un gasto adicional de 45,3 millones de euros en vinos y productos de confitería de chocolate de marca.
«Aunque los consumidores siguen notando la crisis, esto no significa que hayan dejado de recurrir a las marcas que conocen y en las que confían, lo que pone de manifiesto lo mucho que valoran la familiaridad», añadió Eimear Faughnan.
A pesar de ello, las marcas propias siguen registrando buenos resultados, con un crecimiento interanual del 2,9 %. El mayor crecimiento se ha observado en las marcas propias de gama alta, en las que los consumidores han gastado 8,7 millones de euros más que el año pasado. Las marcas propias representan ahora el 44,6 % de la cuota de mercado en valor, frente al 45,6 % del año pasado.
Los compradores del Día de San Valentín se dan un capricho en casa
El gasto en productos populares relacionados con el Día de San Valentín aumentó de forma generalizada a lo largo de las cuatro semanas, ya que los consumidores irlandeses optaron por darse un capricho en casa. El valor de las ventas de chocolate de confitería creció un 21,5 %, el del champán y el vino espumoso un 15,8 % y el del vino un 31,3 %. Las cajas de bombones, un regalo típico del Día de San Valentín, ganaron nuevos compradores, con un aumento de 4,5 puntos porcentuales.
A pesar del repunte de las ventas en estas dos categorías de bebidas alcohólicas, la demanda de opciones con bajo contenido en alcohol o sin alcohol se mantuvo. El gasto en esta categoría ascendió a 2,2 millones de euros, lo que supone un aumento del 46,1 % con respecto al año pasado. Por otra parte, durante esas cuatro semanas se gastaron 1,65 millones de euros adicionales en comidas frescas y congeladas para consumir en el local.
Eimear Faughnan añadió: «Aunque los consumidores siguen descorchando botellas de champán, vino espumoso y vino, la creciente preocupación por la salud y el bienestar está transformando lo que acaba en sus copas, y las opciones con bajo contenido en alcohol o sin alcohol siguen ganando terreno».
Los ingredientes para las tortitas apuestan por el crecimiento
En febrero también se celebró el Martes de Carnaval, y las ventas de ingredientes para tortitas ocuparon un lugar destacado en las cestas de la compra durante esas cuatro semanas. Los compradores se decantaron por los acompañamientos dulces para darse un capricho este Día de las Tortitas; los limones, las bayas y las salsas de postre —como el caramelo salado, el helado y el sirope de arce— tuvieron un gran éxito entre los nuevos clientes.
La demanda de productos de conveniencia también fue evidente: el 15 % de los hogares compró tortitas ya preparadas y gastó más de 400 000 euros en esta categoría durante el mes de febrero, en comparación con el mes anterior.
En cuanto a la cuota de mercado, Dunnes se sitúa a la cabeza con un 24,5 % en las 12 semanas hasta el 22 de febrero, con un aumento interanual de las ventas en valor del 4,9 %. Dunnes atrajo a nuevos clientes a sus tiendas, lo que supuso unos ingresos adicionales de 30 millones de euros para la cadena de supermercados.
La cuota de mercado de Tesco aumentó en 0,3 puntos porcentuales en el último periodo, registrando un crecimiento superior al del mercado, del 6,7 %, y situándose en el 24,2 %.
SuperValu registró un crecimiento del valor del 0,5 %, gracias a una cuota de mercado del 19,5 % y a un aumento de la afluencia de clientes, lo que supuso un incremento de 33 millones de euros en las ventas.
Aldi creció un 1,4 %, con un aumento del 4,7 % en la frecuencia de visitas, lo que elevó su cuota de mercado al 10,5 %.
Lidl registró un crecimiento de dos dígitos por tercer trimestre consecutivo, con un aumento del 12,2 % que contribuyó a que su cuota de mercado aumentara en 0,8 puntos porcentuales. Lidl fue el único minorista que incrementó sus volúmenes, con un aumento del 2,9 % respecto al mismo periodo del año anterior.
Eimear Faughnan, directora de comercio minorista de Worldpanel by Numerator en Irlanda.
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